IPG Mediabrands España ha anunciado el lanzamiento de Mediabrands Discovery, un hub estratégico orientado a la exploración de tendencias, que permite a los anunciantes entender y pulsar el contexto cambiante en el que nos movemos para crear conexiones relevantes con las personas.
Mediabrands Discovery surge como un espacio de observación, estudio y comprensión de las tendencias que toman fuerza en el mercado, junto a un equipo multidisciplinar que cuenta con la sensibilidad para anticiparse y reflexionar acerca de los cambios que se producen en el entorno, en las personas, en los nuevos canales y formas de conectar.
El nuevo centro propone a su vez un entorno de intercambio y comunicación de ideas para comprender desde diferentes enfoques cómo son el comportamiento y los hábitos de los consumidores, hacia dónde se dirige la sociedad y qué oportunidades genera todo esto en los negocios de los anunciantes.
“Lanzamos Mediabrands Discovery como un espacio colaborativo en el que observar y reflexionar sobre las señales de cambio. Señales que conviven con nosotros, que están ahí, a nuestro alcance y que viajan a gran velocidad entre distintas partes del mundo gracias a la tecnología”, ha explicado Mapi Marchante, analytics, insights & strategy director de IPG Mediabrands, quien ha añadido que para afrontar este reto, hay que saber capturar y decodificar estas señales para extraer insights que permiten crecer a las marcas.
El hub ofrecerá este análisis mediante tres formatos: Discovery in Depth – estudios y proyectos de consultoría vinculados a una gran tendencia, temática o territorio-, Discovery in a Minute – insights culturales de actualidad para consumir de forma ágil e inspiradora-; y Discovery in a Talk – conversaciones entre expertos de diferentes áreas en formato podcast a través de una mirada más personal-.
En esta primera entrega, Mediabrands Discovery aborda el Reality Shifting, una tendencia surgida en entornos sociales (Amino, Wattpad, & TikTok). Una práctica mediante la cual las personas fingen transportarse de la realidad actual a una realidad deseada.
