IPG, el mayor imán de nuevo negocio entre las agencias de publicidad

IPG, el mayor imán de nuevo negocio entre las agencias de publicidad

A pesar de haber obtenido un menor volumen de inversión en nuevo negocio respecto a 2018, las agencias creativas independientes

En 2019, IPG aumenta la cuota de inversión de nuevo negocio tanto para su negocio creativo como de medios
En 2019, IPG aumenta la cuota de inversión de nuevo negocio tanto para su negocio creativo como de medios

A pesar de haber obtenido un menor volumen de inversión en nuevo negocio respecto a 2018, las agencias creativas independientes continúan llevándose una buena porción de la tarta publicitaria. Un 44,5%. Una participación que, sin embargo, se muestra más reducida en relación a lo destinado a medios, donde las agencias independientes atesoran el 13,2% de nuevo negocio. Por grupos, IPG se alza como el mayor polo de atracción de nuevas inversiones en ambas áreas publicitarias. 

Son datos de los últimos informes NB Score de Scopen, que analizan la inversión destinada a nuevo negocio conseguido por las agencias creativas y de medios en 2019. Entre las principales conclusiones, destacan el aumento del volumen destinado al diseño de creatividades publicitarias y el descenso de la partida general dedicada a la planificación de medios. 

Si en 2018, las agencias creativas percibieron 581 millones de euros en concepto de nuevo negocio, en 2019 dicha cuantía ascendió a los 723 millones, un crecimiento del 24%. No así en el caso de las agencias de medios, que obtuvieron el pasado año 1.372,5 millones, un 4,6% menos que en 2018. 

Por grupos de agencias, el 44,5% de la inversión en nuevo negocio se ha dirigido a las agencias independientes, siete puntos menos que lo percibido en 2018. El 54,5% restante, perteneciente a los grupos internacionales de publicidad, se ha repartido de forma desigual. 

Con un 22,6% de cuota, IPG se ha alzado como la compañía a la que más asignación se destinó en diseño de campañas publicitarias, 18,8 puntos más que en 2018. Crece de igual modo la inversión de nuevo negocio de Dentsu Aegis, aunque en menor medida. Tres puntos más hasta alcanzar el 4,3% de cuota. 

Entre los mayores descensos, el de Omnicom Group. La compañía estadounidense atesoró en 2019 el 6,4% de la inversión procedente de nuevos anunciantes frente al 14,6% conseguido en 2018. Le siguen WPP (8% frente al 11,5%) y Publicis (2,9% frente al 4,8%) y Havas (11,3% frente al 12,3%). 

Nuevo negocio de agencias creativas en 2019 (Fuente: Scopen)
Nuevo negocio de agencias creativas en 2019 (Fuente: Scopen)

Respecto a las inversiones de nuevo negocio dirigidas a las agencias de medios, la tarta publicitaria se sitúa entre Dentsu Aegis, WPP, Havas e IPG, acaparando el 17,8%, 17,7%, 17,3% y 17,2% de los nuevos presupuestos, respectivamente. 

Dentsu Aegis, quien fuera en 2018 líder en nuevo negocio entre las agencias de medios, vuelve a posicionarse primera, aunque esta vez, percibiendo un menor porcentaje de inversión total (17,8% frente a 23,6%). Aunque la mayor caída la experimentó Publicis. Si en 2018, la firma francesa atesoraba el 20,2% de la tarta publicitaria de nuevo negocio, en 2019 la cuota se estrechaba hasta el 6%. También desciende Havas, en menor proporción, sin embargo: 1,3 puntos de un año a otro (17,3% frente a 18,6%). 

En el lado opuesto, WPP (17,7% frente a 12,9%), IPG (17,2% frente al 7,6%), las agencias independientes (13,2% frente a 8,8%) y Omnicom (10,8% frente a 8,3%), que lograron atraer mayor inversión en 2019. 

Nuevo negocio agencias de medios en 2019 (Fuente Scopen)
Nuevo negocio agencias de medios en 2019 (Fuente Scopen)

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