La inversión publicitaria en televisión creció en 2016 por tercer año consecutivo. En concreto, los nueve primeros meses de 2016 acumularon 1.515 millones de euros en ingresos publicitarios, un 6,4% más que en el mismo periodo de 2015.
En 2007 se registró el récord anual de inversión publicitaria en televisión, con 3.469 millones de euros. Con la crisis económica, esa cifra descendió hasta los 1.703 millones de euros en el año 2013, es decir, una pérdida superior al 50% (-1-766 millones de euros).
Por tanto, y según muestra el análisis realizado por Barlovento Comunicación, entre 2014, 2015 y 2016 la facturación publicitaria en España recuperó 450 millones de euros, quedándose todavía a 1.300 millones de lo registrado en 2007.
El consumo televisivo, por el contrario, sufre un nuevo descenso, por cuarto año consecutivo. De acuerdo con los datos manejados por la consultora audiovisual, el consumo real (lineal y diferido) durante 2016 fue de 233 minutos por persona y día, cuatro minutos menos que en 2015 en sendas modalidades.
El récord anual de consumo lineal se registró en 2012, con un promedio de 246 minutos por persona y día (cuatro horas y seis minutos).
Ingresos publicitarios
En los nueve primeros meses de 2016, Mediaset y Atresmedia recibieron el 86,4% de la inversión publicitaria en televisión y sumando el 57,2% de cuota de pantalla (Mediaset, 30,2%, y Atresmedia 27%).
La televisión pública se mantiene
En 2016, TVE mejoró su audiencia y consolidó a La1 por encima del 10% de cuota, mientras que las autonómicas (FORTA) bajaron una décima, registrando un mínimo histórico.
Por otro lado, la suma de audiencia de las nuevas cadenas que comenzaron sus emisiones en el primer semestre de 2016 (Atreseries, Dkiss, BemadTV, Ten, Gol y Real Madrid HD), alcanz´´o el 1,8% de cuota en la ponderación de todo el año 2016.
Récord de audiencia para la televisión de pago
El conjunto de las cadenas de pago incrementaron su audiencia de modo sobresaliente en 2016 al reunir al 20,4% de todo el consumo televisivo, cuando un año antes la ponderación se quedaba en el 18,8% del total. El anterior récord fue en 2010, con el 20%.
Plataformas streaming
Los grandes operadores mundiales de streaming compiten por el mercado español. En octubre de 2015 Netflix iniciaba sus operaciones en España y ya en el segundo trimestre de este año registraba el 1,8% de abono en los hogares españoles con Internet, es decir 216.000 suscriptores, que gracias a la fórmula de “suscripción compartida” podrían ser dos, tres o cuatro usuarios distintos.
Por su parte, Yomvi (Movistar+) representa el 7,8% del total de los hogares españoles con Internet y 928.000 abonados, mientras que Wuaki, con el 1,1% del total, llegó hasta los 127.000 hogares suscritos, y otras como Filmin, Tucut y Nuebeox supera los 90.000 suscriptores.
Todos estos datos muestran que hasta un 11% de los hogares españoles está conectado a alguna plataforma de distribución de obras audiovisuales, a las que en los dos últimos meses del año se han sumado también HBO y Amazon Prime Video.
