La inversión publicitaria global cerró 2025 con un volumen estimado de 1,05 billones de dólares, lo que supone un incremento del 9,3% respecto a 2024. Este año se prevé que el mercado ascienda a 1,15 billones tras avanzar un 9,7%.
Según las proyecciones de la consultora eMarketer, en 2027 este escenario podría variar, anticipando una desaceleración del crecimiento: +7,8% hasta 1,24 billones de dólares.
Dentro del total, la inversión digital concentró en 2025 unos 791.800 millones de dólares, con un aumento del 13,3%. eMarketer estima que en 2026 esta partida alcanzará los 887.900 millones (+12,1%) y que en 2027 volverá a moderarse, con un +10,3% hasta los 978.900 millones.
Por su parte, los medios tradicionales sumaron en 2025 255.000 millones de dólares, con una caída del 1,5%. Las previsiones para 2026 apuntan a un repunte del 2% hasta 260.110 millones, seguido de un nuevo ajuste en 2027, cuando el descenso sería del 0,4%, hasta 259.140 millones.
En España, eMarketer calcula que la inversión publicitaria crecerá en 2026 un 13,3% hasta los 9.480 millones de dólares. Para 2027, la consultora prevé que el avance se ralentice al 9,4%, con un volumen estimado de 10.370 millones de dólares.
En el desglose por tipos de medios, los tradicionales se situarían en 3.390 millones en 2026 (+3,3% frente a 2025) y apenas aumentarían un 0,2% en 2027 hasta 3.400 millones. En digital, en cambio, eMarketer estima una subida del 19,7% en 2026 hasta 6.090 millones, y un nuevo incremento del 14,5% en 2027, hasta 6.970 millones de dólares.
