La inversión publicitaria durante el primer trimestre de 2019 ha aumentado un 0,63% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 1.021,3 millones de euros, frente a los 1,014,9 millones de 2018. De acuerdo con el informe i2p de Arce Media, se han dado crecimiento significativos en medios digitales, redes sociales y radio, mientras que se recortan los presupuestos destinados a prensa, revistas, dominicales y televisión.
En concreto, el descenso de la inversión publicitaria en televisión ha sido del 1,54%, situándose en 494,2 millones de euros, representando el 48,4% del mercado (un punto menos de participación).
Por otro lado, los dos principales grupos privados televisivos representan el 85% de la inversión en el medio. Mediaset, consiguió 209,7 millones de euros frente a 215,2 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 2,6%. Por su parte, Atresmedia, alcanzó los 210,5 millones de euros frente a los 212,8 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 1,0%
Los soportes digitales fueron el segundo medio en importancia, con un incremento del 8,76%, consiguiendo 141,2 millones de euros y un 13,8% de participación de mercado.
La prensa, tercer medio por inversión publicitaria, vio decrecer sus ingresos publicitarios en un 4,82%. Alcanzó los 100,2 millones de euros frente a los 105,3 del mismo periodo del año anterior.
La radio, a su vez, creció un 6,5% en estos primeros tres meses hasta alcanzar los 100,7 millones de euros. Exterior también tuvo resultados positivos (+1,43%), hasta llegar a los 83,3 millones de euros
Por su parte, las redes sociales también absorbieron más inversión publicitaria, un 7,88% (57,2 millones). Revistas y dominicales, por el contrario y al igual que la prensa, decrecieron un 11,8% y un 5,41%, respectivamente.
El cine también tuvo un comportamiento positivo durante los tres primeros meses del año, con un 4,61% más de ingresos publicitarios.
De cara al resto del ejercicio, Arce Media prevé un cierre de año con un crecimiento del 0,69% den la inversión, con el avance de los medios digitales y las redes sociales en detrimento del resto de soportes.
