La inversión publicitaria vuelve a mostrar en noviembre una tendencia en verde, aunque en esta ocasión, a un ritmo inferior a lo experimentado en octubre. La partida dedicada a publicidad en medios se ha situado en los 538,6 millones de euros, apenas un 1,5% más que en noviembre de 2020, cuando el volumen registrado alcanzó los 530,4 millones.
Según los últimos datos publicados por Infoadex correspondientes al mes de noviembre, la inversión publicitaria vuelve a experimentar un crecimiento frente a lo destinado en 2020. En este periodo, los anunciantes han aumentado un 1,5% su presupuesto hasta alcanzar los 538,6 millones de euros.
A pesar de este incremento, la inversión total todavía resulta inferior a lo destinado en 2019, cuando dicha cuantía se situó en los 570,7 millones de euros, un 5,6% más que lo registrado en 2021.
Por medios, Digital continúa ocupando la primera posición por volumen de inversión publicitaria. Crece un 5,5% en noviembre frente al mismo periodo del año anterior, obteniendo 231,6 millones de euros. El mejor comportamiento lo experimenta Redes Sociales, que logra atraer un 6,6% más de presupuesto, gestionando un total de 60,7 millones.
Búsqueda crece un 5,8%, pasando de los 82,8 millones gestionados en noviembre de 2020 a los 87,6 millones. Display consigue atraer un 4,3% más de inversión y sitúa su partida en los 83,3 millones frente a los 79,8 millones de un año antes.
Televisión y Dominicales, únicos negativos
El segundo medio por inversión, Televisión, ha reunido en noviembre 182,5 millones de euros, una caída del 8% frente a los 198,5 millones registrados en 2020. Radio, en tercer lugar, sitúa su inversión publicitaria en los 47,2 millones, un 12,7% más alto que en el mismo periodo del año anterior.
Diarios, en cuarta posición, experimenta el undécimo mes consecutivo con crecimientos, al aumentar su partida un 1,4% hasta los 38,1 millones.
Crece en noviembre Exterior, un 24,6%, hasta los 24,3 millones. En positivo también el resultado en Revistas, con una partida un 2,8% más elevada, hasta los 11,2 millones. Con 2,4 millones de euros, Cine recibe un 181,6% más de inversión publicitaria, aunque esta todavía resulta un 46,5% inferior a lo registrado en 2019. Suplementos y dominicales registran la mayor caída: un 27,4% menos, hasta los 1,2 millones.
