Los anunciantes Huawei (7%), Volkswagen (4%) y El Corte Ingles (3,4%) lideraron la inversión publicitaria de noviembre en el entorno digital, que repiten el top tres de octubre pero en diferentes posiciones. El gran retailer español cae del primer lugar, VW sube un peldaño y la tecnológica china, encabeza, en el penúltimo mes de 2019.
El cuarto lugar recayó en Movistar (3%), seguido del Ayuntamiento de Madrid (2,5%) y Amazon (2,4%), según datos extraídos del informe del mes pasado de Arce Media. El estudio recoge una actividad publicitaria de 5.662 marcas con 46.463 creatividades.
‘Marca’ (8,7%), ‘ABC’ (8%) y ‘AS’ (7,2%) fueron los publishers más utilizados por los anunciantes. Le siguen El Mundo’ (6%), ‘El Español’ (5,3%), ‘Mundo Deportivo’ (5%) y ‘El País’ (4%).
Por sectores, los tres primeros puestos recayeron en Telecomunicaciones e Internet, con 305 marcas y 4.150 creatividades (S.O.I., 15,4%); Automoción, con 219 empresas y 3.138 trabajos (S.O.I., 14,7%); y Servicios Públicos y Privados, con 1.079 compañías y 4.005 proyectos (S.O.I, 13,3%). El cuarto y quinto lugar, Finanzas y Seguros, con 194 enseñas y 4.412 campañas, y Distribución y Restauración, con 1.112 empresas y 10.344 piezas.
