La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha lanzado una nueva edición del Marco General de los Medios en España 2021. Un informe en el que se muestra una visión general de las audiencias de los diferentes medios españoles, a partir de los datos obtenidos por el Estudio General de Medios (EGM).
En esta última edición 2021 (con datos de 2020), se puede observar que el año pasado, y a pesar del gran condicionante que significó el arranque de la pandemia de la COVID-19, las tendencias en el consumo y penetración de los medios de mayor audiencia (radio, televisión e internet) se mantuvieron como habían comenzado a definirse en los últimos años. Es decir, continúa el crecimiento de internet, mientras que la radio y la televisión ceden audiencia poco a poco.
En los datos sobre la evolución de la audiencia, se ve una ligera reducción de la penetración de la televisión en los últimos años con un 85,1% en 2020 (una caída de 0,3% con respecto a 2019). Por el contrario, internet aumenta, del 83,9% el pasado año al 85,1% en 2020.
Diarios pasa de un 21,7% a un 18,4%; Suplementos de un 7% a un 5,9%, y Revistas de un 29,4% a un 26,1%. La penetración total de la Radio desciende de un 56,9% al 55,5%, y destaca el crecimiento de la radio por internet (5,7% frente al 4,8% de 2019). Cine cae del 4,6% al 3,3%, y Exterior del 81,3% al 79,9%.
Consumo diario
Con respecto al consumo diario, se observa de nuevo el descenso de la televisión y el crecimiento de internet. La televisión pasa de 212,9 minutos en 2019 a los 208,9 en 2020, mientras que el consumo de internet se establece en los 181,6 minutos, frente a los 161,2 de 2019.
Los Diarios pasan de 7,8 minutos a los siete; los Suplementos de 0,4 a los 0,3; y las Revistas de los 1,5 a 1,3 minutos. La Radio, con 97,3 minutos en 2019, registra en 2020 93,6 minutos. Por último, Cine registra 0,6 minutos (frente a los 0,8 en 2019).
Las plataformas OTT siguen creciendo
Dentro de la televisión de pago, destaca el impulso alcanzado por las plataformas de televisión en streaming (OTT). Si el porcentaje de individuos que recibían televisión de pago pasó entre la tercera ola de 2019 y la de 2020, del 57,0 al 64,8%, respectivamente. El caso de las plataformas en streaming fue que ganaron 11,3 puntos porcentuales (hasta el 52,8%), mientras que las tradicionales, vinculadas a operadoras de telecomunicaciones, ganaron 1,3 puntos hasta el 34,9%.
El estudio anual de AIMC también ofrece cifras referidas a la población, objeto de estudio del EGM, obtenidas del «Universo del Estudio General de Medios» que elabora la asociación, con información sobre el equipamiento de los hogares (EGM) y datos relativos a estilos de vida de los individuos, también obtenidos del EGM.
