Ya ha comenzado la cuenta atrás para Inspirational ‘22, el festival de publicidad digital y creatividad organizado por IAB Spain que este año, como novedad, presenta nuevo diseño para su trofeo con el objetivo de convertirlo en un símbolo, así como una nueva imagen.
En la edición de este año, la número 15, Inspirational retoma el concepto presentado en 2021, el espíritu ‘Open to Openness’, que alude a “esa capacidad de aprender y desaprender”, según ha explicado Mikel Lekaroz, presidente de IAB Spain, durante la presentación del festival en la sede del organismo.
Además de este abierto a abrirse, el grupo de trabajo de Inspirational, presidido por David Pueyo, head of content & transmedia agency en Bridges_Havas Media Group España, ha trabajado en el concepto de transformación digital, más allá de lo propiamente digital. “Queríamos ver la transformación más allá de lo digital, ver cómo evoluciona la industria y la sociedad. Y ver también qué rol tiene Inspirational frente a otros, que fuera una ventana para descubrir lo que viene”, ha indicado Pueyo.
Los días 17 y 18 de octubre, los Cines Proyecciones Madrid acogerán el ciclo de ponencias de Inspirational 22, este año, centradas en seis salas temáticas: ecommerce, negocios digitales y gaming, el primer día, y contenido y medios conectados, innovación y data, el martes. Por la mañana serán presenciales, retransmitidas por streaming, mientras que por la tarde el acceso solo será online. Entre los ponentes confirmados, destacan figuras como Jordi Oñate de Pixar, Manuel Blanes de Lobsang Zopa, Juan Baixeras de Audible; Melisa Álvarez de El Corte Inglés o Javier Pagán de Twitter España.
Nueva imagen
El comité organizador ha contado este año también con la agencia creativa Lady Brava para el diseño de su nueva imagen. Bajo el título ‘Entras así, sales asá’, la nueva identidad visual muestra el otro yo que se origina en cada asistente cuando sale del evento.
“Cuando entras eres un tú, pero cuando sales eres otro tú. Un tú mejorado. Un tú en el que su mente se llena de seis nuevos universos representando de manera abstracta la transformación de cada sala (temática). Todo ello simboliza ese otro tú que se despierta en Inspirational”, ha informado Daniel Requena, cofundador y director de arte de Lady Brava.
Para ello, han empleado una técnica mixta basada en filtros, consistente en la combinación de imágenes con vídeos en 3D, y la música ha sido compuesta en base a los sonidos propios del género de la ciencia ficción.
Trofeo permanente
El estudio también ha sido responsable de la creación del trofeo de Inspirational, que aspira a convertirse en un fijo para las próximas ediciones. “Queríamos crear un trofeo que se quedase para siempre. Este refleja muy bien el cambio, el buscar ir más allá. Es muy relevante”, ha destacado Reyes Justribó, directora general de IAB Spain.
El nuevo trofeo está basado en la fusión entre la ‘i’ de Inspirational y una lámpara, símbolo, ha indicado Requena, de la idea de luz. Diseñado para ser más sostenible, comienza en forma de prisma cuadrangular y rota 180 grados sobre su eje para terminar en una esfera que representa el punto de la ‘i’.
Estos trofeos serán entregados a todos los premiados – incluidos platas y bronces– en la gala de entrega de Premios Inspirational ‘22, que se celebrará en el Círculo de Bellas Artes de Madrid el 20 de octubre. Recientemente, IAB Spain anunció la ampliación del plazo de inscripción de piezas hasta el 19 de septiembre.
Inspirational ‘22 cuenta con el apoyo de Accenture Song, Adjinn, Be a Lion, Criteo, Google, Havas Media Group, Integral Ad Science, Magnite, Meta, Naturgy, Nielsen, Pinterest, PubMatic, ShowHeroes, The Trade Desk, TikTok, Twitch y Xandr. Y con la colaboración de varias asociaciones del sector: Asociación Española de Anunciantes (aea), Asociación de Productoras Publicitarias de España (APCP), APG Spain, Branded Content Marketing Association Spain (BCMA) y Associació d’Empreses de Comunicació Publicitària de la Comunitat Valenciana (ComunitAD).
