El año 2025 finalizará con una inversión publicitaria global de 1,14 billones de dólares, un 8,8% más alto que lo destinado en 2024, y con vistas de seguir aumentando el próximo año, del orden de un 7,1%.
Según las previsiones realizadas por WPP Media en su informe This Year Next Year de diciembre de 2025, la industria publicitaria a nivel global continuará con su tendencia ascendente, aunque no todos los medios sentirán ese incremento de la inversión. “Vídeo en streaming canibalizando la televisión lineal, medios minoristas capturando presupuestos de canales digitales tradicionales, motores de respuesta impulsados por IA que empiezan a transformar el comportamiento de búsqueda y contenido impulsado por creadores que continúa desplazando a los medios producidos profesionalmente”, anticipan.
El segmento publicitario más grande es la publicidad basada en contenidos, que contempla la inversión en Televisión, Radio, Prensa, Revistas, Redes Sociales y Videojuegos, que cerrará el año con un 58% de cuota, aunque con previsiones de bajar hasta el 55,1% en 2030.
En 2025, a esta partida se habrán destinado 663.500 millones de dólares, un 7,9% más que en 2024, y con vistas a alcanzar los 698.800 millones en 2026 (+5,3%). Redes sociales y plataformas digitales acaparan la mayor cuantía: 413.000 millones (+12,8%), una cuota del 36,1% respecto al total de ingresos publicitarios. Le sigue Televisión, con 167.400 millones, apenas un 0,6% más que lo registrado en 2024, un crecimiento sútil impulsado sobre todo por el streaming, que en 2025 ha movido 43.900 millones de dólares, un 15,2% más comparado con 2024, y que se espera que siga creciendo en 2026, en torno a un 15,1% hasta los 50.500 millones.
Los videojuegos representan el canal publicitario de contenido que más crece: 8.500 millones, un 29,5% más que hace un año, aunque sigue registrando menos de 1% de la cuantía total. Por su parte, Radio, Prensa y Revistas decrecen, experimentando este último ,medio la mayor caída, del orden de un 7,2% hasta los 15.600 millones de dólares, con vistas a decrecer un 10,7% en 2026, situándose en los 14.000 millones, lo que hará situar su cuota en un 1,1%.
Commerce supera a Contenidos
Commerce representará el 15,6% de los ingresos publicitarios globales en 2025, alcanzando los 178.200 millones de dólares y superando por primera vez los ingresos totales por publicidad televisiva, gracias a un crecimiento de la inversión de un 11,6%. El Retail Media es responsable de la mayoría de los ingresos de commerce, que este año habrá cosechado un total de 174.200 millones. Desde WPP Media anticipan un crecimiento del 11,3% hasta los 190.500 millones para 2026.
La publicidad basada en localizaciones – Exterior y Cine- finalizará el año con ingresos por valor de 56.900 millones, un incremento del 6,3% respecto a 2024. Exterior cerrará 2025 con una inversión global de 54.600 millones (+6,3%), siendo el segmento digital (DOOH) el que registra mayor crecimiento: un 9% comparado con el 4,5% del Exterior tradicional.
Se espera que la publicidad en cines aumente un 5,5% hasta los 2.200 millones de dólares en 2025, apenas el 0,2% del total, incentivado por una asistencia a la taquilla todavía inferior a lo registrado antes de la pandemia de coronavirus, y los cambios vistos en los hábitos de consumo de películas originado por los servicios de streaming.
Aún así, “el cine mantiene ventajas de nicho como un entorno premium, de alta atención y seguro para la marca en ciertas categorías publicitarias, incluyendo el lujo y el entretenimiento. Sigue funcionando como un formato complementario OOH en algunos mercados, especialmente para campañas que buscan llegar a grupos demográficos específicos durante lanzamientos importantes”, escriben.
