La nueva estrategia para redes sociales de ING tiene como objetivo atraer a la Generación Z y enamorar más a todos sus clientes. Para ello, el banco se ha aliado a la agencia Fuego Camina Conmigo que actúa en el ala estratégica, creativa y analítica. Juntos han creado al león Leonardo, disfraz de peluche que ha sido presentado en TikTok con el fin de conquistar a los usuarios de la red social. Las funciones de esta nueva mascota consistirán en cumplir misiones que no le corresponden directamente a ING.
«¿Tienes que ir a un examen? ¿Tienes comida familiar y saliste ayer? ¿Pasear al perro? ¿Quieres cortar con tu pareja? Tranquilo, Leonardo puede hacerlo por ti», afirma ING en la presentación de su nuevo león en TikTok. De esta manera, Leonardo forma parte del posicionamiento del banco y se ajusta al lema «Do Your Thing». Fuego Camina Conmigo, la agencia que está detrás de este personaje llevará a cabo varias acciones de marketing digital que se desvelarán a lo largo de la campaña. Posteriormente, este planteamiento también llegará a Instagram y a X (antes Twitter), redes sociales en las que el león Leonardo podrá abordar temáticas relacionadas con el dinero y las finanzas y podrá resolver dudas o tabúes a los clientes de ING.
“Ganar cercanía con la Generación Z es una prioridad estratégica para ING y Tik Tok es el “place to be”. Queremos conectar con ellos a través del entretenimiento. Y Leonardo nos ayudara en este propósito empujando la diferenciación con sentido del humor, marca de la casa. Vamos a jugar juntos y a divertirnos. Y pronto presentaremos además nuestra nueva estrategia para IG donde hablaremos del dinero desde la realidad de la calle”, comenta Luis González Soto, director de marketing y gestión de marca de ING. Por su parte, Luis Conde, director de estrategia y co-fundador de Fuego Camina Conmigo, afirma: «Este proyecto supone una gran oportunidad para Fuego Camina Conmigo ya que nos permite desarrollar una estrategia integral para una gran marca como ING, así como abrirnos a nuevos sectores y continuar estableciendo nuestra presencia en Madrid”.
Carlos Gómez, director creativo de Fuego Camina Conmigo, también quiso aportar su punto de vista sobre la nueva campaña de ING al decir: “Este proyecto es la demostración de que las RRSS son un campo de juego increíble en el que se pueden llevar a cabo grandes ideas. Cuando te encuentras un cliente como ING, que cree en el potencial del contenido en redes, tienes la oportunidad para ponerte a jugar. Y nos lo hemos pasado demasiado bien. Al final esa es la idea, que los usuarios de TikTok se lo pasen genial con Leonardo y conecten de una forma distinta con la marca”.
