Pernod Ricard, Banco Santander, Mapfre, Verti, Danone y Granini forman la lista de anunciantes que han conseguido un hueco en el inventario de Netflix para su nuevo plan de suscripción. Todos ellos con un objetivo similar, pero con diferentes estrategias.
Netflix lanza su Básico con anuncios… y llegan los primeros anunciantes
Texto / Pilar Chacón
Fotos / Archivo
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Netflix lanza su AVOD en España
El 10 de noviembre Netflix lanzaba en España su nuevo plan Básico con anuncios, el servicio AVOD que había anunciado a comienzos de año y que llegaba a nuestro país unas semanas antes que uno de sus principales competidores, Disney Plus. Lo hacía a un precio de 5,49 euros al mes y con un inventario publicitario casi agotado a nivel global.
Así ha ocurrido en nuestro país. El atractivo de publicitarse en Netflix, la plataforma OTT con mayor número de suscriptores y cuyos contenidos siguen rivalizando con los emitidos en la televisión lineal, ha incentivado el deseo de grandes anunciantes por aparecer en el AVOD de la estadounidense, sin importar el número de suscriptores que contara la plataforma en este nuevo plan.
Según explica a IPMARK Cristina Maojo, directora de client leadership de Mindshare, el hecho de ser un punto de contacto innovador ha originado que muchos de sus clientes hayan querido estar presentes en el lanzamiento de Básico con anuncios. Aunque al ser el espacio limitado, son pocos los que han logrado ser los primeros en aparecer entre los contenidos de Netflix. “Desde Mindshare realizamos la selección en función de los anunciantes que más podían encajar y La Gula del Norte con su acción navideña fue uno de ellos”.
La campaña Con La Gula del Norte, haz que cada momento importe ha formado parte de la lista de anuncios vistos en la plataforma. Mikel Grande, director de marketing e innovación de Angulas Aguinaga, detalla a esta publicación los formatos elegidos: preroll y midroll de 20 segundos, con diferentes dispositivos. “Pero es pronto para sacar conclusiones respecto al performance obtenido según la ubicación del spot”, matiza. Aun así, “es una pata más del plan de medios donde buscamos combinar métricas cuantitativas y cualitativas”.
En este sentido, Cristina Maojo, añade que se está trabajando con las frecuencias recomendadas y aunque de momento no hay segmentación, se podrá hacer a partir de 2023. “Actualmente estamos en todos los tipos de género y se consume en función del natural delivery”, un planteamiento que según la portavoz de la agencia de medios de Angulas Aguinaga encaja con la campaña de Navidad de La Gula del Norte. “En el futuro tenemos pensado estar con otras referencias de la marca, como Aguinamar y Krissia donde la estrategia será diferente”, cuenta.
Corrobora el interés de los anunciantes por el plan con anuncios de la OTT Álex Iranzo, director general de Infinity Media, agencia de medios con la que ha trabajado Granini para el lanzamiento de su primera campaña en Netflix, en antena desde el pasado 1 de diciembre. «Llevamos meses guiando a nuestros anunciantes en estos nuevos entornos de TV conectada y lo abordamos con muchas ganas e ilusión para hacer crecer a sus marcas y sus resultados de negocio», asegura en un comunicado.
La campaña 100% Exprimido tiene como pieza principal un spot de 20 segundos con el que la firma de bebidas persigue dar visibilidad a su gama de zumos durante el último periodo del año. Una creatividad que también está aprovechando en televisión lineal, televisión conectada y vídeo online.
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Con o sin adaptación creativa
Ambas marcas de alimentación no han sido las únicas en aprovechar los spots de una campaña emitida en televisión lineal para comenzar a publicitarse en la plataforma OTT. Danone, Mapfre y Verti han formado parte de la lista de compañías en sacar partido al nuevo AVOD de Netflix y conseguir alcanzar a aquellas audiencias que se resisten a los contenidos de la televisión tradicional.
“Llevamos varios meses explorando iniciativas para incrementar el alcance de nuestras campañas de TV lineal y creemos que Netflix puede ser un gran complemento de las mismas”, detalla Albert Batlle, media & integrated comms director de Danone en el comunicado lanzado por la compañía. Respecto a las aseguradoras, IPMARK ha intentado conocer más a fondo las estrategias planteadas en la OTT, pero su agencia de medios, Making Science, ha preferido declinar la invitación.
Ha habido otros anunciantes, sin embargo, que han planteado su presencia en el AVOD de Netflix con adaptaciones ad-hoc de sus campañas. Así ha ocurrido con Banco Santander y su posicionamiento Por ti, los primeros, que junto a su agencia de medios Carat, emite en la plataforma un spot con mensaje adaptado al consumo en esta. “Si te da por ver Netflix con anuncios… Santander, por ti los primeros”, se lee en el anuncio. Carat también ha rechazado ahondar en más detalles sobre la acción.
Ha habido anunciantes como Pernod Ricard que han planteado su presencia en el AVOD de Netflix con adaptaciones ad-hoc de sus campañas
Esta línea la ha seguido asimismo Pernod Ricard para anunciar sus bebidas Ballantine’s Light y Beefeater Light, cuyos anuncios “tienen un giro creativo que incluso se fusiona con la interfaz de Netflix, consiguiendo así ese factor sorpresa que buscábamos”, explica a IPMARK Ricardo Zafra, head of digital & comms de Pernod Ricard España, quien añade que a efectos de segmentación, aplican un filtro de edad para evitar que la campaña impacte a menores de edad.
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Tiempo de explorar
Preguntado por los resultados, Zafra informa de que aún no cuentan con información, aunque asegura que es momento de explorar este entorno publicitario. “Evaluaremos el soporte y haremos seguimiento junto con nuestra agencia de medios, iProspect”.
También se muestran pacientes desde Mindshare con la campaña de Angulas Aguinaga. Sobre los primeros resultados, Cristina Maojo asegura estar recibiendo todavía pocas impresiones debido a un limitado número de suscriptores. Sin embargo, “la campaña tiene larga duración, por lo que esperamos conseguir el objetivo y el aporte cualitativo que buscamos”.