Especial Super Bowl 2021
Desde IPMARK hemos querido recopilar toda la información respecto a esta gran final, impactada por la pandemia. Todos los anuncios de la Super Bowl 2021, marcas nuevas y los grandes ausentes.
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La Super Bowl es uno de los eventos favoritos de anunciantes y marcas, que esperan la gran final del campeonato de la National Football League(NFL) para invertir grandes presupuestos en sus spots. Y es que la final de fútbol aglutina a millones de personas frente a sus pantallas, lo que supone un perfecto escaparate. Pero como no iba a ser menos, el COVID-19 nos deja una final diferente. Grandes marcas han decidido no estar presentes, y muchas nuevas han optado por lanzarse. Desde IPMARK hemos querido recopilar toda la información respecto a esta gran final, impactada por la pandemia. Todos los anuncios de la Super Bowl 2021, marcas nuevas y los grandes ausentes de esta gran final.
¿Cómo ha afectado el COVID-19 al juego publicitario de la Super Bowl?
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La final de la Liga Nacional de Fútbol de Estados Unidos (NFL), la Super Bowl, se celebró el 7 de febrero, uno de los eventos deportivos más destacados de la temporada y una de las citas indiscutibles para la industria publicitaria internacional, que terminó con la victoria de los Buccaneers.
El partido final del campeonato de la National Football League (NFL) sigue siendo un acontecimiento social y cultural de gran importancia que llega a una audiencia televisiva masiva, alrededor de 100 millones de espectadores, pero el COVID-19 también ha dejado su huella en esta campetición.
No hay duda de que la pandemia ha revolucionado el juego publicitario. Desde el tono de los anuncios, las marcas que han decidido participar y las que han decidio quedarse a un lado.
Así, algunas marcas veteranas en la Super Bowl han decidido no anunciarse en el evento este 2021. Por ejemplo, Budweiser, después de 37 años, anunciaron que no estarrían presente y destinará su inversión a la concienciación sobre la vacuna. Por el contrario, sí que hay otras que a pesar de la incertidumbre provocada por el coronavirus, no han querido perder la tradición de anunciarse en esta competición, como Toyota, Pringles o Mountain Dew. Pero además, son muchas las marcas que han apostado por este año para estrenarse en la competición.
Se mantienen cifras de 2020
El coronavirus ha hecho mella en muchos factores de la vida cotidiana pero, contra pronóstico, no ha podido con el coste de los anuncios emitidos durante la Super Bowl.
Para este partido, se estima, según Nielsen Media Research, que por 30 segundos cada marca ha tenido que desembolsar unos cinco millones y medio de dólares, lo que representa la segunda mayor cifra de la historia.
CBS, la cadena que cuenta con los derechos televisivos del Super Bowl LV, abrió la puja para anuncios de 30 segundos (lo que suelen durar generalmente) para la Super Bowl entre Kansas City Chiefs y Tampa Bay Buccaneers en 5,6 millones de dólares, lo mismo que el año pasado. Luego se ha llegado a conocer que se vendieron algunos al precio de 5,5 millones de dólares los 30 segundos en vista de que había caído la demanda. Lo que si es cierto, es que en circunstancias normales, los diferentes espacios publicitarios quedan adjudicados meses antes de la fecha del encuentro, pero este año parece que a la CBS le ha resultado más complejo vender a las marcas la posibilidad de aparecer en esta plataforma de comunicación.
Finalmente este año, ha habido un total de 50 anuncios comerciales de 30 segundos cada uno por un importe aproximado de 5,5 millones de dólares.
Evolución
Salvo 2018, el precio de los espacios de 30 segundos ha mantenido una tendencia de crecimiento desde 2011, que ahora se mantiene.
Al incrementarse las tarifas, los ingresos también han aumentado. En 2019, cuando el aumento fue del 3% (4,51 millones de dólares), con respecto a 2018 (4,37 millones de dólares), se invirtieron 336 millones de dólares durante el partido, que asciende hasta los 412 millones al sumar la programación anterior y posterior a la retransmisión de la final. En 2020 se estimaron unos 400 millones de dólares, superando la edición de 2017, considerada líder por inversión registrada durante el partido (390 millones de euros), según fuentes consultadas en Bloomberg y en Kantar.
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Los grandes ausentes
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Algunos de los grandes anunciantes del Super Bowl, entre ellos el fabricante de la cerveza Budweiser, CocaCola o Pepsi, decidieron no emitir durante el evento deportivo sus icónicos «spots» publicitarios, que ascendían a más de 5 millones de dólares por medio minuto, y en su lugar redestinarán el dinero a otros asuntos.
Budweiser
Por primera vez en 37 años, Budweiser se saltó su anuncio televisivo de mitad de partido y «reasignará esa inversión a apoyar al Ad Council (Consejo de Publicidad) y a concienciar y educar acerca de los esfuerzos de vacunación contra el COVI-19 a lo largo del año», indicó en un comunicado su empresa matriz, Anheuser-Busch.
La firma, que mantiene anuncios de otras marcas, publicó este en YouTube un anuncio narrado por la actriz Rashida Jones en el que ensalza la «resiliencia» de los estadounidenses mostrando actividades sociales en las que hay distancia y mascarillas, deportistas con camisetas de «Black Lives Matter» y sanitarios poniendo vacunas contra el coronavirus.
PepsiCo
La decisión de Anheuser-Busch sigue a la de otros anunciantes como PepsiCo, que no publicitará el famoso refresco que da nombre a su compañía para centrarse en los patrocinios del «halftime show», el espectáculo musical de mitad de juego en el que habitualmente actúan los cantantes del momento, este año el canadiense The Weeknd.
«Este año, en lugar de comprar un anuncio tradicional de 30 segundos durante el partido del Super Bowl, hemos decidido redoblar (la inversión) en los 12 minutos que Pepsi ya tiene a mitad del partido: el Pepsi Super Bowl Halftime Show», dijo el vicepresidente de márketing de la firma, Todd Kaplan, en un comunicado.
Coca-Cola
Coca-Cola es otra de las marcas que no ha estado presente en esta Super Bowl. Desde hace más de 10 años, la marca de bebidas ha presentado su pauta publicitaria con importantes personajes del cine mundial, pero este año decidió dar un paso a un lado dada la difícil situación que vive el mundo
Este pasado diciembre anunció 2.200 despidos en su plantilla global debido al impacto del coronavirus en sus cuentas, dijo por su parte haber tomado la «complicada decisión» de no emitir anuncios televisivos en el evento para «asegurar que estamos invirtiendo en los recursos adecuados en esta época sin precedente».
Hyundai y Kia
Pero no fueron las únicas ausencias, fabricantes de automóviles como Hyundai y Kia, que tienen una larga historia en el juego, también han decidio mantenerse al margen.
Kia, tras haber emitido su comercial desde hace 10 años, aseguró que en esta ocasicón invertirá su presupuesto publicitario en su iniciativa Accelerate the Good para ayudar a jóvenes con problemas económicos en el mundo, así como para la producción de mascarillas.
Y es que una de las importantes tendencias que se puede destacar de esta edición de la Super Bowl, es el reducido número de marcas de coches que emitiron sus anuncios. Automóvil ha sido durante mucho tiempo una categoría descomunal el día de la final, pero Hyundai, Genesis, Audi, Kia y Porsche confirmaron que no estarían presentes.
El año pasado, seis fabricantes de automóviles consumieron un total de siete minutos y 30 segundos de tiempo aire, gastando un estimado de 77 millones de dólares en compras de medios, más que cualquier otra categoría, según Kantar.
Más anunciantes nuevos que nunca
Vemos salidas pero llegan «novatos», como Fiverr – marketplace de servicios de autónomos para empresas-, Vroom – plataforma online de compraventa de vehículos de segunda mano- y Scott’s Miracle Gro – fabricante y retailer de productos agrícolas y de jardinería-, que se añaden a la lista de incondicionales a la final de la Super Bowl, como Anheuser Busch y Toyota.
Y es que la ausencia de grandes marcas fue reemplazada por un gran grupo de anunciantes nuevos. Y es que en 2021 hubo 19 marcas que hicieron su debut en Big Game, en comparación con los 11 anunciantes que se estrenaron por primera vez el año pasado.
Marcas como Scotts Miracle-Gro, la plataforma de comercio electrónico Mercari, el sitio de trabajo en línea Indeed, el concesionario de automóviles en línea Vroom, la plataforma independiente en línea Fiverr, DraftKings, DoorDash y Uber Eats, han sido algunos de los que han visto esta 55ª edición de la Super Bowl la perfecta para estrenarse. Del mismo modo la empresa Klarna y la aplicación comercial Robinhood.
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Los anuncios de la super Bowl 2021
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Alimentación
M&M’s
https://www.youtube.com/watch?v=lKUcHcizEMc
Pringles
Cheetos
https://www.youtube.com/watch?v=o7yvrDTtsHw&feature=emb_title
Doritos
https://www.youtube.com/watch?v=BLuqtTn4610&
Lay’s
Chipotle
Hellmann’s
Jimmy John’s
Oatly
https://www.youtube.com/watch?v=NCaRjiyXtI8
Bebidas
Bud Light
https://www.youtube.com/watch?v=g6CVKs77X74&feature=emb_title
Michelob Ultra
https://www.youtube.com/watch?v=6nzZW8BN-WY&feature=emb_title
Budweiser
https://www.youtube.com/watch?v=on04UnEzCt8&feature=emb_title
Stella Artois
Samuel Adams
https://www.youtube.com/watch?v=hLJ7qcB1YaY&feature=emb_title
Mountain Dew
Anheuser-Busch
https://www.youtube.com/watch?v=WDvNUJUVmGk&feature=emb_title
Automovil
Jeep
https://www.youtube.com/watch?v=D2XYH-IEvhI
General Motors
Toyota
https://www.youtube.com/watch?v=fqWG5_7nwyk&feature=emb_title
Vroom
https://www.youtube.com/watch?v=haXc74orwhg&feature=emb_title
Cadilac
https://www.youtube.com/watch?v=0KAlqthD6Gc
Weather Tech
https://www.youtube.com/watch?v=sZnqeFhMJh4&feature=emb_title
Tecnología
Alexa
Logitech
https://www.youtube.com/watch?v=3dBl1iwqqbw&feature=emb_title
TurboTax
https://www.youtube.com/watch?v=3bqk-JJsYWg&feature=emb_title
Dexcom
Squarespace
https://www.youtube.com/watch?v=v4FYL8twE6Q
Banca
Klarna
https://www.youtube.com/watch?v=GeLM3-J4BlU&feature=emb_title
Rocket Mortgage
https://www.youtube.com/watch?v=EMgA-y2nRWE
Robinhood Financial
https://www.youtube.com/watch?v=6dd8cZfSIK0&feature=emb_title
Guaranteed Rate
https://www.youtube.com/watch?v=Nf0QvCq3quk
E-Trade
https://www.youtube.com/watch?v=64ba2Pp4J94
Delivery
Uber Eats
DoorDash
https://www.youtube.com/watch?v=hHjle9Dwk6o
Apps de trabajo
Indeed
https://www.youtube.com/watch?v=pZodu9AgwZE
Seguros
State Farm
https://www.youtube.com/watch?v=lvpq2OjmJvg
Moda
Skechers
Media
Disney
https://www.youtube.com/watch?v=tI1gj730go0
Comercio electrónico
Mercari
https://www.youtube.com/watch?v=Ide963zRb54
Shift4Shop
Fiverr
Mobile
T-Mobile
https://www.youtube.com/watch?v=HxllNfjYw2U
Verizon
https://www.youtube.com/watch?v=VNXFuqYMCNc
Droguería perfumeria
Huggies
https://www.youtube.com/watch?v=Q2j0IT8RJ-o
Dr. Squatch Soap Co
Tide
https://www.youtube.com/watch?v=YvjuL6Bci6M&feature=emb_title
Otros
Bass Pro Shops y Cabela’s
The Scotts Miracle-Gro Company
https://www.youtube.com/watch?v=-QKt8GtRUOA&feature=emb_title