El greenwashing se ha convertido en uno de los riesgos reputacionales más graves a los que puede enfrentarse una marca. Para evitar la amenaza, cada vez son más las compañías que ponen en marcha acciones de sostenibilidad. Pero a veces, para ciertos grupos de interés, hacer no es solo lo que cuenta. Hay que demostrar.
Compromiso, acción y medición. Las claves de la sostenibilidad corporativa
Texto / Pilar Chacón
Fotos / Karolina Grabowska (Pexels)
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Greenwashing, el riesgo reputacional de hoy
De un tiempo a esta parte, la sostenibilidad ha venido ocupando un espacio mayor en las comunicaciones de un creciente número de anunciantes. Los últimos datos del informe Las empresas ante los Objetivos de Desarrollo Sostenible, elaborado por Onclusive, dan muestra de ello. Tomando como referencia las informaciones publicadas por distintas marcas en medios generalistas, se observa cómo en el último año, un 17% y un 16% de noticias de los sectores de Moda y Belleza y Finanzas, hacen referencia precisamente a las acciones que en materia de desarrollo sostenible realizan las marcas de estas industrias.
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