La cadena sueca Ikea ha lanzado ‘Formando hogar’, iniciativa que reúne a varios expertos para concienciar y ayudar a que cada hogar sea un refugio de bienestar emocional. Vídeos, disponibles en YouTube, compuestos de una serie de episodios que tratan sobre la importancia de nuestras relaciones con las personas con las que convivimos y cómo nuestro estilo de vida en el hogar influye en nuestro bienestar emocional.
La solidaridad, la actitud positiva y la creatividad son los temas en los que se enfocan los tres primeros capítulos que protagonizan el psicólogo Alberto Soler, la psiquiatra Marian Rojas-Estapé y el experto en creatividad Fernando Botella. A estos se irán uniendo a lo largo de todo el año y con periodicidad mensual, nuevos episodios en los que expertos y expertas de diferentes disciplinas continuarán profundizando en el territorio emocional del hogar, que sin duda ha cobrado una enorme relevancia en los tiempos de COVID-19.
Además de difundirse en YouTube, se emitirán los capítulos de entre 7 y 11 minutos en su página web y perfiles sociales, y han contado con la colaboración de las agencias 3Dots (contenidos), MRM (marketing relacional), Good Rebels (redes sociales) y Tinkle (PR). Carmela Produce, la productora del proyecto.
En palabras de Laura Durán, directora de Marketing de la cadena sueca, «con este proyecto nativo digital queremos apoyar a las familias desde otro ángulo. Nos gustaría invitar a la reflexión acerca de la importancia que tienen los aspectos emocionales en nuestros hogares e inspirar a las familias a generar una buena convivencia y un buen bienestar emocional en ellos”.
Esta iniciativa ‘Formando hogar’ nace como parte del propósito que ha anunciado recientemente la compañía y que defiende que ‘Todos merecemos un verdadero hogar’, en el que se ha comprometido a conseguir una mayor igualdad económica y social. Para ello, la empresa va a destinar recursos económicos y humanos, iniciando con la donación de muebles de estudio a familias vulnerables a través de la ONG Save the Children.
