La inversión publicitaria en 2020 cae un 19,23% hasta noviembre

La inversión publicitaria cae un 19,23% hasta noviembre

Sólo en noviembre, se desembolsaron 530,4 millones de euros, un 8,12% menos que en octubre de 2020 (577,3 millones) y un -7,1%, respecto al mismo mes de 2019 (570,7 millones).

La inversión publicitaria en medios frena la tendencia positiva de los últimos meses de 2020, con leves crecimientos mensuales. En noviembre, se desembolsaron 530,4 millones de euros, un 8,1% menos que en octubre de este año (577,3 millones) y un -7,1%, respecto al mismo mes de 2019 (570,7 millones). 

En el acumulado del año, los protagonistas han invertido 4.389,7 millones de euros, un 19,23% menos que en el mismo periodo de 2019 (5.435,1 millones), según datos de medios controlados por Infoadex.

Digital, nuevamente, el único canal con datos positivos en el undécimo mes del año, con un incremento interanual del 7,3%, hasta los 219,6 millones de euros. Sin embargo, este soporte también reduce su presupuesto publicitario en el mes analizado de 2020 (-19,8%), frente a los datos de octubre, cuando la inversión fue de 274 millones de euros. Dentro de Digital, el mejor comportamiento fue para las redes sociales, con un incremento del 8%, hasta los 57 millones. Le sigue, el aumento del 7,3% invertido en websites, con 79,8 millones; y en search, con 82,9 millones (+6,9%).

El resto de medios registraron caídas de presupuesto en noviembre, respecto al mismo periodo del año pasado. Televisión, segundo canal con mayor volumen en inversión publicitaria, redujo su partida interanual un 2,6% hasta los 198,5 millones de euros, aunque crece un 4,86%, respecto al mes precedente de 2020. 

Radio, el tercer medio en volumen, registró una bajada anual del 10,2%, con 419 millones. Le sigue, Diarios, con una caída del 28,2%, hasta los 37,6 millones; Exterior, con 19,5 millones (-45,5%); Revistas, con 10,9 millones (-44,2%); Suplementos y Dominicales, con 1,7 millones (-52,9%); y, nuevamente, Cine, en el último lugar, con una inversión recibida de 0,9 millones (-81%).