IBM ha entregado su cuenta global de medios, que incorpora un presupuesto de 190 millones de dólares, a Omnicom, tras un concurso en el que habían participado Publicis y Dentsu.
WPP Media, que era el grupo que ostentaba la cuenta global de IBM hasta ahora, no participó en el mismo.
Omnicom se encargará de la planificación y compra de medios en las regiones de Norteamérica y Latinoamérica, EMEA y Asia-Pacífico. Initiative, la agencia de medios de la extinta IPG, ya gestionaba la cuenta de medios en EMEA.
Todavía queda por resolver el concurso del negocio creativo de IBM, tras su ruptura con Ogilvy (también de WPP) después de 32 años de trabajo conjunto.
La cuenta global de medios de IBM se suma a las últimas cuentas ganadas por parte de Omnicom tras su fusión con IPG a finales de 2025, entre las que se citan la cuenta global de medios de Dyson, valorada en 500 millones de dólares; o las cuentas para China de Skechers y Under Armour.
