Enrique Barbero Lahoz, ascendido a subdirector de la entidad, dirigirá esta nueva dirección, asumiendo la responsabilidad de definir y ejecutar la estrategia de marca y posicionamiento de Ibercaja ante sus diversos grupos de interés, incluyendo clientes, empleados, accionistas, proveedores e instituciones públicas y privadas.
Para llevar a cabo esta tarea, Barbero ha conformado un equipo de más de 20 profesionales, distribuyendo las funciones en tres unidades diferenciadas que trabajarán de manera coordinada y colaborativa entre sí. La nueva estructura busca alinear todas las herramientas disponibles para favorecer el posicionamiento de Ibercaja, aprovechando las sinergias resultantes de la integración de todas las líneas de actividad.
La primera unidad, dirigida por Elena García-Lechuz, se encargará de la Comunicación Corporativa, abarcando tanto la comunicación externa como interna, los contenidos corporativos y la gestión de redes sociales.
La segunda unidad, bajo el liderazgo de Belén Bardají, coordinará los Patrocinios, Eventos Corporativos y Protocolo Institucional, además de gestionar el Espacio Xplora en la sede central de Zaragoza y los contenidos del Ecosistema Más, dirigido a las empresas.
Finalmente, la tercera unidad, liderada por Carmen Pérez, se enfocará en la Marca Corporativa y la Comunicación Comercial, gestionando la estrategia de marca corporativa, la identidad de marca, las campañas de publicidad y los contenidos comerciales.
Estas tres unidades se complementan con el puesto de adjunto a Dirección, que ostenta Fernando Arcega, y la jefatura staff de Relaciones Institucionales, que va a desempeñar Carolina Andreu.
Todas ellas trabajarán en conjunto con el objetivo de apoyar la transformación planteada en el Plan Estratégico 2024-2026 en términos de comunicación, gestión de marca y relaciones institucionales.
