Integral Ad Science, la plataforma global de medición y optimización de medios, anuncia un acuerdo con Pinterest para ofrecer a los anunciantes de todo el mundo mayor transparencia para sus campañas en el feed in-app de Pinterest con el producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability impulsado por inteligencia artificial, Total Media Quality (TMQ) de IAS.
“Los anunciantes buscan destinos seguros en los que alcanzar audiencias con gran engagement en todos los grupos demográficos a la vez que protegen y escalan sus marcas”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “El lanzamiento de nuestro Total Media Quality basado en IA para Pinterest reafirma nuestro compromiso para dar a los anunciantes la seguridad de que su inversión está apareciendo en entornos apropiados”, recalcó.
De esta forma, IAS lanza nuevas herramientas y funcionalidades para los anunciantes en Pinterest que incluyen:
– Información fiable de sus campañas: En consonancia con las normas de la Global Alliance for Responsible Media (GARM) para Brand Safety, la nueva oferta proporciona a los anunciantes insights third-party de las campañas respaldados por métricas de confianza y transparentes para proteger y escalar sus marcas en Pinterest.
– Análisis fotograma a fotograma: Total Media Quality (TMQ) para Pinterest está impulsado por la tecnología multimedia basada en Inteligencia Artificial de IAS y permite a los anunciantes clasificar minuciosamente pins a escala a través del análisis fotograma a fotograma, combinando señales en imágenes, audio y texto para proteger y hacer crecer las marcas en Pinterest.
– Medición a nivel de campaña: Los anunciantes y las agencias que ejecuten campañas en Pinterest tendrán acceso a reportes diarios que incluirán índices de aprobación de Brand Safety, tasa de Viewability, time-in-view, etc. para garantizar que los anuncios generan engagement y están alcanzando a usuarios reales en entornos seguros para la marca.
– Cobertura global: La medición de Brand Safety para Pinterest estará disponible en 39 países y 40 idiomas.
“En colaboración con IAS, estamos entusiasmados por ofrecer Brand Safety a nuestros clientes y otorgarles una mayor confianza para sus estrategias publicitarias a través de la mejor tecnología de su categoría”, afirmó Bill Watkins, chief revenue officer de Pinterest.
“Pinterest está comprometido en ofrecer una plataforma positiva para los consumidores, y nuestro trabajo con IAS garantizará que los anunciantes puedan interactuar con las audiencias adecuadas a medida que pasan de la inspiración a la consideración y la conversión”, continúo.
Como parte de Total Media Quality (TMQ) para Pinterst, los anunciantes tendrán acceso a la medición en Viewability, Tráfico Inválido (IVT) y Brand Safety dentro de IAS Signal, la plataforma unificada de reporting que ofrece insights y datos para que los anunciantes puedan gestionar de forma sencilla sus campañas digitales. Esta mejora amplía el acuerdo cerrado en 2023 entre IAS y Pinterest que ofrecía medición de Viewability y Tráfico Inválido para el inventario de display y vídeo.
Finalmente, la medición de Brand Safety, Viewability y Tráfico Inválido de IAS ya está disponible para Pinterest y pronto lo estará también la medición de Brand Suitability.
