Integral Ad Science (IAS) ha alcanzado un acuerdo con Criteo para integrar sus soluciones de verificación y transparencia en la plataforma de Retail Media del segundo, con el objetivo de asegurar a los anunciantes que llegan a usuarios reales y maximizan su interacción a través de este canal.
El acuerdo rubricado por ambas compañías supone la introducción de un producto pionero en el mercado para medir métricas de calidad onsite para Retail Media. Con esta integración, IAS permitirá la medición de la visibilidad y el tráfico inválido (IVT) para la red de partners de Retail Media de Criteo, asegurando que los anunciantes lleguen a usuarios reales y maximicen la interacción a través de este canal.
“Con nuestra integración con Criteo, podemos permitir a los anunciantes maximizar su retorno en la inversión publicitaria a través de la medición de terceros en las potentes redes de medios minoristas que trabajan con Criteo”, ha explicado Yannis Dosios, chief commercial officer de IAS.
“A medida que más actores de la industria se empiezan a dar cuenta de la tremenda oportunidad que es el Retail Media, nosotros seguimos comprometidos con la estandarización que concilia el gasto en medios con el rendimiento, y en construir un ecosistema que impulse el negocio de los profesionales de marketing y los minoristas”, ha señalado por su parte Brian Gleason, chief revenue officer de Criteo.
El Retail Media es uno de los canales con mayor proyección a nivel inversión a medio plazo. Según datos de GroupM, se espera que el canal represente una inversión publicitaria global de 155.000 millones de dólares en 2026.
