El pasado jueves 19 de octubre tuvo lugar en Madrid la decimocuarta edición de El Encuentro: La investigación a análisis, organizado por Insights + Analytics (I+A), que reunió a casi un centenar de profesionales de la investigación de mercados y la analítica de datos a pesar de la inclemencias del tiempo.
El evento sirvió para presentar los últimos datos de mercado de las empresas del sector, cuya partida alcanzó en 2022 el 16,7% de la inversión publicitaria. David Atanet, vocal de transformación, nuevos actores y estadísticas de la industria de la Junta Directiva de I+A presentó las conclusiones más relevantes de dicho estudio.
La principal novedad para España ha sido la inclusión del volumen de facturación de las llamadas empresas tecnológicas que, en línea con los planteamientos de ESOMAR, proporciona un enfoque más certero de la relevancia del sector de la investigación de mercados en nuestro país.
En el encuentro tuvo también protagonismo la Inteligencia Artificial (IA). Bajo el título ‘Automatización vs autenticidad: a la búsqueda del equilibrio en market research’, cuatro expertos en la materia, moderados por el propio Atanet, conversaron sobre las implicaciones de la IA en el sector, así como los retos, las oportunidades y las perspectivas que tiene esta tecnología en el futuro.
“Hoy en I+A se ha abierto una nueva temática, la IA, que va a ser una constante en todos nuestros eventos, ya que como hemos visto en la mesa de debate, el impacto de la investigación de mercados va a ser brutal. La IA nos abre unas posibilidades enormes, pero también nos plantea el reto y la responsabilidad de ordenarla y formar a los profesionales del sector”, señala Javier Resurrección, vicepresidente de I+A.
El encuentro, celebrado en Impact Hub Gobernador, contó con la participación de ESOMAR y la colaboración de Análisis e Investigación, Dynata, GFK, Kantar, More than Research y Simple Lógica.
