Poder asistir como invitado al palco o la zona VIP de un acontecimiento cultural o deportivo es algo que cualquier consumidor valora de forma especial. Quien haya tenido la oportunidad de acudir al área hospitality de un evento de estas características sabrá la sensación positiva que provoca y los buenos recuerdos que genera.
Es por ello que cada vez son más las empresas que buscan que sus clientes vivan experiencias inolvidables recurriendo a programas de hospitalidad en el marco de eventos de toda índole. Lo consideran una oportunidad excepcional para que los asistentes puedan estrechar lazos y, a su vez, disfrutar de la oferta cultural, gastronómica, deportiva o social que se les ofrece.
Y es que una de las mejores herramientas para captar o fidelizar a un cliente es hacerle partícipe de experiencias exclusivas en el marco de eventos de marcada reputación. Invitarle al palco en un acontecimiento deportivo de élite o a la zona VIP de un concierto, espectáculo o desfile de moda es una de las mejores formas de mostrarle nuestra consideración y valoración como cliente. Algo que redundará en una buena imagen de marca.
En este contexto, los eventos deportivos ocupan una posición privilegiada, por el interés que despiertan este tipo de actividades y por las emociones que generan. A continuación, te ofrecemos un listado de los mejores acontecimientos deportivos del mundo en los que podrás disfrutar de los más destacados programas de hospitality:
Super Bowl
La final del campeonato de fútbol americano de mayor audiencia en el mundo. Un auténtico acontecimiento en los Estados Unidos que genera cifras millonarias en un solo día. Las marcas pagan fortunas por emitir sus spots durante este evento deportivo, en el que además grandes estrellas del espectáculo actúan en el centro del campo durante el descanso del partido. Beyonce, Lady Gaga, Coldplay y Justin Timberlake han sido algunos de los artistas que han participado en las últimas ediciones.
El hospitality de este evento ofrece alojamiento de primera clase, asientos preferentes en el estadio, asistencia a fiestas, sesión de autógrafos y fotos con los miembros del Salón de la Fama de la National Football League (NFL), hospitalidad oficial previa al partido, cocina gourmet, barra libre premium, entretenimiento en vivo y, por supuesto, asistencia al famoso espectáculo del descanso.
Campeonato Mundial de Fórmula 1
El Campeonato Mundial de Fórmula 1 es sin duda la competición más importante y prestigiosa en el mundo del automovilismo. Grandes marcas participan en este evento patrocinando las distintas escuderías a las que dan nombre: Red Bull, Mercedes o Ferrari, entre otros.
Organizada por la FIA (Federación Internacional del Automóvil), esta competición incluye cerca de 20 carreras o grandes premios en circuitos repartidos por todo mundo.
Tres días de emoción, glamour y espectáculo que se pueden disfrutar en el Paddock Club, encima de los boxes, mientras se degustan platos de categoría mundial y con acceso exclusivo a contenidos y experiencias que no todos pueden ver en la F1. Un espacio situado a pocos metros de las paradas de pits, con vistas impresionantes de la parrilla de salida. Los huéspedes también pueden disfrutar de entrevistas exclusivas a pilotos, recorridos guiados por la pista y de otras experiencias de inmersión, como fotografiarse en la parrilla de salida con los vehículos participantes o asistir a una visita virtual a la Paddock F1 y a la calle de boxes.
Champions League
La Liga de Campeones de la UEFA enfrenta a los mejores clubes de fútbol a nivel europeo. Disputada anualmente desde la temporada 1955-56, hoy en día participan en esta competición un total de 32 equipos, en un campeonato en el que se juegan 125 partidos.
El equipo ganador no sólo se considera el mejor de Europa, sino que posteriormente jugará la llamada Supercopa de Europa, enfrentándose al ganador de la Liga Europa.
La hospitalidad oficial de este torneo ofrece la posibilidad de presenciar los partidos en la zona VIP de cada estadio con las mejores vistas al campo, disfrutando de una excepcional variedad de delicias culinarias propias del país europeo donde se celebre cada encuentro y creadas por los mejores chefs de la organización. El programa también incluye entretenimiento en vivo, souvenirs y servicio personalizado.
Mundial de Fútbol
Se celebra cada cuatro años y en ella participan las selecciones de fútbol de 30 países de todo el mundo. Un acontecimiento deportivo de fama mundial que siguen millones de personas, alcanzando audiencias de televisión inigualables.
La organización del próximo mundial de fútbol, que se celebrará en Qatar en 2022, incluye varios programas de hospitalidad, con diferentes espacios de lujo diseñados para presenciar los encuentros y un servicio de catering gourmet. La oferta incluye en algunos casos poder asistir a exhibiciones interactivas y compartir espacio con invitados especiales antes de los partidos.
Juegos Olímpicos
Durante dos semanas, los mejores deportistas de todo el mundo se dan cita en este evento que, al igual que el anterior, se celebra cada cuatro años. Las ceremonias de apertura y de clausura son dos eventos en los que deporte y espectáculo se unen para disfrute de millones de espectadores.
Recientemente, el COI anunció un nuevo modelo global de hospitalidad a partir de París 2024. Los aficionados y las partes olímpicas interesadas tendrán acceso a experiencias únicas, incluyendo billetes de viaje y hospitalidad, a través de un único proveedor oficial y exclusivo para todos los territorios, On Location. Los distintos programas incluirán una variedad de opciones de alojamiento seleccionadas por su calidad y proximidad a los eventos de los Juegos Olímpicos; servicios de guardia para huéspedes y especialistas en viajes para ayudar con entradas, itinerarios y excursiones, y una oferta gastronómica gourmet con los mejores sabores de la cocina local en cada caso.
Finales de la NBA
Mucho más que un espectáculo deportivo. En las finales de la NBA se disputan cuatro partidos entre los mejores equipos de baloncesto de los Estados Unidos. Es la cita de este deporte por antonomasia para ver jugar a las grandes estrellas del baloncesto en un entorno festivo y cargado de mucha emoción.
La hospitalidad de este evento incluye, además de asientos en zonas preferentes, interacciones con jugadores y leyendas del mundo del baloncesto, experiencias interactivas y la posibilidad de degustar las mejores selecciones culinarias de las estaciones de comida gourmet dispuestas para cada encuentro.
Acciona Open de España presented by Madrid y Mutua Madrid Open
En España, desde hace años, dos eventos deportivos se han situado en la cúspide de los programas de hospitalidad celebrados en nuestro país. Uno de ellos es el Mutua Madrid Open, el torneo de tenis que cada año acoge en Madrid a los mejores tenistas del mundo en un entorno especialmente diseñado para el deleite de invitados y demás espectadores. Disfrutar del espectáculo deportivo desde un palco VIP junto a la pista, así como de la calidad gastronómica que ofrece el suculento catering que cada año acompaña a este evento, son solo algunos de sus atractivos.
Concretamente, asistir a un palco VIP te permitirá presenciar el torneo desde una posición privilegiada y tener acceso al Club VIP, el mayor centro de networking que se puede encontrar en España. Dentro de este espacio, de 7.000 metros cuadrados, se encuentra la mejor gastronomía de los cinco continentes que podrás disfrutar en mesa privada o en la terraza, con Dj’s, música en vivo, actuaciones y coctelería premium. Todos los platos son preparados delante del cliente por uno de los mejores catering del mundo: DO&CO.
Además, el Mutua Madrid Open ha creado un nuevo espacio exclusivo, que combina el ocio, el deporte y el networking. Los Premium Seats nacen con la idea de satisfacer las necesidades de los aficionados más exigentes y por eso más de 380 asistentes diarios podrán disfrutar de este nuevo espacio a lo largo de las 16 sesiones en las que se dividen los 10 días de competición. Los asientos para disfrutar de los mejores tenistas del planeta estarán ubicados en la zona de palcos del lateral este, dentro de la Pista Central Manolo Santana. Asimismo, los poseedores de los Premium Seats tendrán acceso a un exclusivo catering servido en un espacio de más de 230 metros cuadrados, ubicado en la parte superior de la Caja Mágica, con vistas a la pista central.
También en la planta superior de La Caja Mágica se sitúan los Sky lounges. Estos espacios permiten a las marcas tener su propio evento corporativo dentro de un gran evento deportivo. Combinan la comodidad y la exclusividad de una sala privada con inmejorables vistas a la pista central.
Acciona Open de España presented by Madrid es otro de los eventos deportivos que han ganado puestos en el mundo del hospitality. La posibilidad de asistir al mejor torneo de golf que se celebra en España es ya de por sí un aliciente para el público. Si a ello se le añade la oportunidad de disfrutar de la zona VIP para seguir el evento y del excepcional catering que se sirve a los invitados VIP, la experiencia resulta incomparable.
La próxima edición del Acciona Open de España presented by Madrid se celebrará del 7 al 10 de octubre de 2021 en el Club de Campo Villa de Madrid, con la presencia de los mejores jugadores del mundo.
Entre las novedades de esta edición, destaca la construcción de un Village completamente reformado y una zona VIP espectacular que busca convertirse en un referente, como lo es actualmente la del Mutua Madrid Open.
Experiencias money cannot buy
No en vano, el hospitality de un evento es uno de los factores que las marcas tienen más en cuenta a la hora de activar un patrocinio deportivo. Así se desprende del Barómetro de Patrocinio Deportivo 2020, elaborado por SPSG Consulting y dado a conocer a comienzos de este año, según el cual la hospitalidad y las experiencias money cannot buy que genera entre los asistentes es uno de los factores que resultan de vital interés para las marcas a la hora de contratar un patrocino. Sin olvidar, por supuesto, la visibilidad de marca y asociación a valores que implica, la mejora que proporciona en la reputación de la marca, la generación de contenido único-diferencial que supone para los sponsors o la presencia en redes sociales y en medios que propicia, especialmente a través de relaciones públicas – publicity.
Por tanto, si estás pensando en patrocinar un evento, no olvides tener muy presente el hospitality que ofreces a los asistentes. Cuanto mejor sea su calidad, mayor será el vínculo que los invitados podrán llegar a tener con la marca.
