La campaña ‘El robo del año y el plan cabo suelto’, de Hijos de Rivera y Netflix, ha sido la gran vencedora de la 26ª edición de los Premios Eficacia. PS21 ha sido nombrada Agencia Creativa del Año, mientras que OMD, Agencia de Medios del Año.
La colaboración entre Hijos de Rivera y Netflix la pasada campaña navideña está atrayendo reconocimiento por parte del sector publicitario. La campaña ‘El robo del año y el plan cabo suelto’, realizado junto a las agencias Imaxe, Havas Media, CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas, ha sido reconocida con el Gran Premio a la Eficacia de los Premios Eficacia 2024, además de haber obtenido un oro en la categoría Mejor campaña integrada y una plata en Estrategia más original y disruptiva.
Entre los principales resultados obtenidos, Estrella Galicia vendió los cuarenta millones de unidades producidas de la edición limitada Berlín, incrementando las ventas en un 6,5% en volumen y consiguiendo más de un 8% en valor respecto al año anterior. La campaña creó un grupo de WhatsApp en el que participaron más de veintinueve mil personas, se alcanzó el máximo histórico de notoriedad publicitaria de Estrella Galicia y se potenció en un 14% su notoriedad espontánea, superando por primera vez a su principal competidor.
Por lo que respecta a Netflix, Berlín alcanzó el top 1 a nivel global de series de habla no inglesa durante su lanzamiento, manteniéndose durante siete semanas consecutivas en el top 10 con más de trescientos millones de horas de visualización.
PS21 y OMD, Agencias del Año
Una noche en la que también han brillado la agencia creativa del grupo Jungle, PS21, que ha sido nombrada por tercera vez consecutiva Agencia Creativa del Año tras la contabilización de los galardones recibidos; y OMD, la agencia de medios de Omnicom Media Group (OMG), que ha sido reconocida como Agencia de Medios del Año por cuarto año – en 2007, 2008 y 2015, también se alzó con dicho trofeo-.
Celebrados en el Teatro Real de Madrid y conducidos por primera vez por la periodista Mónica Carrillo, en la ceremonia también se realizó un homenaje a Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes hasta 2023.
Galardones
El jurado de la última edición de los Premios Eficacia ha entregado un total de 42 galardones. Así, a los grandes premios, se han sumado 12 oros, 14 platas y 13 bronces, conseguidos por 26 anunciantes, 34 agencias líderes y 16 agencias colaboradoras.
Por recuento de oros, en la categoría Construcción de una Marca, este metal ha sido para Wallapop, y las agencias líderes Revuelta/ MONO Madrid, con la colaboración de IPG Mediabrands; en Mejor Campaña Integrada lo ha obtenido la asociación entre Hijos de Rivera y Netflix por “El robo del año y el plan cabo suelto” con las agencias Imaxe / Havas Media y la colaboración de CYW / YouPlanet / Globant / Proximia by Havas.
En Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio, el oro le ha correspondido a Majorica, por “Classic meets today” realizado por McCann Worldgroup, caso que asimismo ha recibido el único Reconocimiento Especial que el jurado ha concedido, en Investigación, y que también recibe un oro; en Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente ha sido para Pikolín por “La ilusión es el despertador que suena más fuerte”, de las agencias líderes Oriol Villar / Arena Media, con las que ha colaborado Tango.
En Mejor Acción Táctica y en Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio) se ha otorgado el oro a McDonald`s, con McCafé, por “No me llames Muffin, llámame McDalena”, realizado por TBWA\España/ OMD; en Mejor Campaña Regional / Local el oro ha sido para Mahou San Miguel por “Etiquetas”, de la agencia &Rosàs y la colaboración de Tango / Zenith Media.
En Mejor Acción en Branded Content lo ha ganado Diageo por “Keep walking. El camino”, de las agencias líderes PHD Media / Ramen Studio; en Mejor Campaña Internacional ha recaído en Unilever, con Magnum Ice Cream, por Stick to the original, de LOLA MullenLowe; en Mejor Demostración de Propósito Social de Marca ha sido para Samsung por “Tecnología con propósito”, de Cheil Spain; en Mejor Campaña de ONG, lo ha obtenido la Fundación Unoentrecienmil por “Punto y final”. En Estrategia más Original y Disruptiva y en Construcción de Comunidad y Audiencia Propia el jurado no ha concedido ningún oro.
Jurado
El Jurado que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, y que ha acompañado al presidente de esta edición, Rafael Fernández de Alarcón, director Global de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica, ha estado integrado por Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X; Olivia Calafat, CMO Wallapop; Sarah Chemouli, CMO de P&G España, Natalia Echeverría, chief Marketing & Digital officer de McDonald`s España; Fernando Fascioli, president UK & Europe Chairman Latin America de McCann Worldgroup / Jurado Internacional; Rafael Gandía, director de Marketing y Comunicación de Grefusa; Iñigo de Luis, head of Strategy de Arena Media / Representante APG; Rafael Martínez de Vega, chief Marketing officer de GroupM; Úrsula Mejía, Marketing director Southern Europe de Diageo; Paco Mendoza, CEO de Publicis España, DigitasWYSIWYG*, Nurun;Santiago Miguélez, director de Marketing para España y Portugal, de Hijos de Rivera; Carme Miró, CEO & New Thinking Officer de APPLE TREE; Juan Manuel de la Nuez, presidente de Help! Ideas buenas; Ileana del Río, head Qualitative Area de GfK / Representante I + A; Germán Silva, founder & CEO de PINK; Soco Trejo, consultora independiente / Representante Club de Jurados. Como Co-Secretarios: Silvia Bajo, directora general aea y César Vacchiano, presidente & CEO SCOPEN.
Tras la ceremonia de entrega de premios, que fue retransmitida en directo por el canal de Eficacia en Youtube, los asistentes pudieron disfrutar de un cóctel en el propio Teatro Real y después, de la fiesta oficial de los Premios Eficacia en el Teatro Eslava.
La 26ª edición de los Premios Eficacia ha contado con el patrocinio de JCDecaux, Jungle, NewixMedia, OMG y Vocento.Medios, y con la colaboración de la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), Autocontrol, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c) e Insights + Analytics España (I+A).
