La agencia Havas Media ha lanzado su nueva área especializada para anunciantes especializada en el sector Farmacéutico dirigido al consumidor. Se trabajarán estrategias 360º centradas en desarrollar la planificación de medios, interactuar en el punto de venta así como evaluar y analizar la experiencia de compra con foco en la fidelización.
La agencia de medios ha presentado esta nueva área especializada en el evento ‘Nextpharma, la digitalización no puede esperar’, en colaboración con Havas Health & You, en Barcelona Health Hub, institución cuya misión es la de promover la innovación en salud digital.
Este encuentro estuvo dividido en cuatro ponencias. La primera titulada ‘Meaningful Experiences’, corrió a cargo de Gabriela Domínguez, transmedia account director de Bridges_, aceleradora de contenidos de Havas Media Group. La profesional habló de la importancia de idear y desarrollar una estrategia transmedia para conectar con las audiencias en el entorno digital. “Un buen storytelling estratégico, desarrollo de content y la distribución transmedia nos ayudará a conseguir esta tan ansiada conexión”, comparte.
La siguiente ponencia de Havas Health & You ‘El papel del farmacéutico en el entorno actual’, estuvo a cargo de Rocío García, business unit manager en el área Medical Affairs y Juan Antonio Rodríguez, director científico. En esta charla, realizaron un recorrido pre y pos pandemia de la salud más accesibles.
Fernando González Valiente, channel expertise director y Andreas Niessen, SEO y product lead de Havas Market protagonizaron la tercera ponencia ‘Cómo obtener un incremental de ventas gracias al e-commerce’. Hablaron de cómo los profesionales de la industria farmacéutica están afianzando su apuesta por la tienda online para controlar el canal de distribución, desarrollar experiencias personalizadas, poner foco en el first party data así como generar sus propias herramientas de promoción y prescriptores de sus propios productos.
“Internet ya supone el tercer canal de búsqueda de información por detrás del médico y del farmacéutico, y se espera que en 2025 la categoría alcance un share del 15% de ventas online”, cuenta Fernando González Valiente.
La última ponencia ‘Metaverso y pharma’ la lideró Fernando Cano, managing director de H-Metaverse en Havas Market. “El metaverso supone una gran oportunidad para el sector farma y salud, desde la creación por parte de las farmacéuticas de centros de formación virtual donde puedan mostrar sus avances a través de mundos inmersivos, hasta en el ámbito de la asistencia sanitaria donde hay proyectos que se lanzarán en los próximos meses en los que se crearán espacios para la atención medico-paciente”.
