La firma especializada en tecnología de inteligencia contextual GumGum ha adquirido JustPremium, dedicada a la publicidad de vídeo y rich media. Una compra que realiza como paso previo a su expansión en ocho nuevos mercados, entre los que se incluye España.
Después de haber incrementado su negocio en más de un 40% con respecto a 2019, como consecuencia de la desaparición de la cookie de terceros y la creación de un ecosistema digital ‘amigable’ con la privacidad del usuario, la compañía estadounidense ha anunciado la adquisición de JustPremium, firma especializada en publicidad de vídeo y rich media con sede en Ámsterdam.
Con esta adquisición, GumGum ofrecerá una solución integral que aprovecha tanto las creatividades como la tecnología contextual para ofrecer campañas dinámicas que atraigan la atención del consumidor en los entornos digitales de vídeo, display y CTV. Y ha avanzado que su primera oferta consistirá en una nueva unidad de anuncios de vídeo de alto impacto, impulsada por Verity, solución de datos contextuales acreditada de GumGum.
“Las marcas buscan un socio estratégico con una tecnología acreditada y de valor probado que impulse los resultados de las campañas, sin depender de las cookies, a escala mundial. Creemos que esta adquisición nos convierte en eso”, ha explicado Phil Schraeder, CEO de GumGum.
Esta adquisición forma parte de la estrategia de crecimiento global de la firma con sede en Santa Mónica. Al unir fuerzas con JustPremium, duplica su presencia de marca y como editor en Reino Unido, y se prepara para expandirse a ocho nuevos mercados: Alemania, Francia, España, Países Bajos, Bélgica, Suecia, Dinamarca y México.
“A lo largo de los últimos nueve años, hemos construido un negocio de éxito basado en la simplificación del proceso de creación, la compra y la oferta de anuncios inolvidables con una cartera de formatos de vídeo y display de alto impacto que se ejecutan en una red global de editores premium”, ha explicado por su parte Eric Visser, CEO de JustPremium, que ha añadido que la unión de su oferta creativa con un motor contextual acreditado “ofrecerá todo lo que tanto anunciantes como editores llevan tiempo pidiendo”.
Con esta adquisición, de la que no ha trascendido el precio, la organización y el nombre de JustPremium se integrarán bajo la marca GumGum. Eric Visser permanecerá como presidente de EMEA para GumGum e informará a Phil Schraeder.
