Varma Food & Personal Care, la división de alimentación y productos de cuidado personal y del hogar de Grupo Varma, y la compañía alemana Bübchen, especializada en productos para el cuidado personal, han cerrado un acuerdo estratégico para la distribución de las marcas Licor del Polo, Vademécum y Denivit en España y Andorra.
Tras la adquisición en diciembre de 2022 de todo el negocio de cuidado bucal de Henkel, Bübchen ha anunciado un acuerdo con la división de alimentación y productos de cuidado personal de Grupo Varma para la distribución en exclusiva de las marcas Licor del Polo, Vademécum y Denivit en España y Andorra.
Según recuerdan desde la firma francesa, este acuerdo permitirá aprovechar las sinergias entre las marcas dentro de esta categoría, así como potenciar el total del portafolio para lograr más llegada a canales y clientes. La compañía calcula que, con este acuerdo, la oferta actual de Varma Food & Personal Care en la categoría bucodental representará más del 4% de la cuota total de mercado.
Para Miguel Ángel Sánchez, director de la Unidad de Negocio de Varma Food & Personal Care, “incorporar marcas tan icónicas para los consumidores españoles fortalece nuestra posición dentro del área de cuidado bucodental. Con Licor del Polo, Vademécum y Denivit, estamos fortaleciendo nuestra presencia en el mercado y reforzando nuestra línea de negocio de cuidado personal. Estamos comprometidos en ofrecer productos de alta calidad a nuestros clientes y, estas marcas, son un excelente añadido a nuestro portafolio actual”.
“La alianza entre Bübchen y Varma entrelaza nuestro impulso por la innovación en el segmento del cuidado bucal con la experiencia local de Varma en la distribución”, ha señalado por su parte Martin Kemper, CEO de Bübchen Bodycare GmbH. “Esperamos una colaboración exitosa en la que podamos armonizar nuestros conocimientos y recursos colectivos con la visión compartida de elevar las sonrisas saludables en España”.
Impulso de su oferta de cuidado bucodental
Con esta operación, Varma Food & Personal Care acomete el canal de cuidado bucodental de manera integral y especializado por canales, donde en la actualidad cuenta con un tipo de producto adaptado a las necesidades de cada consumidor. Denivit tiene su foco en el canal Perfumería; y Licor del Polo tiene el corazón de su distribución en las cadenas del segmento de Gran Consumo.
Licor del Polo es una de las marcas de dentífricos más reconocidas en España con una historia de marca que se remonta a 1876. Hoy, más de 150 años después, Licor del Polo combina tradición y experiencia con tecnología avanzada 2en1 y productos innovadores para una higiene bucal limpia y fresca. Se centra en productos naturales y frescos y desde hace poco también en productos biocertificados.
Fundada en 1892 como marca de farmacia, Vademecum Laboratoires es ahora una conocida marca de dentífricos naturales en Europa, basada en ingredientes naturales desde su fundación. Hoy en día, todos los dentífricos Vademecum están compuestos por al menos un 94% de ingredientes naturales y los dentífricos ecológicos Vademecum contienen hasta un 99% de ingredientes naturales.
Denivit es el especialista para unos dientes blancos y brillantes. La pasta dentífrica especial desarrollada con dentistas es de uso diario en casa. Con tecnología avanzada para el blanqueamiento dental, Denivit es una marca líder en el mercado español desde hace más de 20 años.
