Google y su advertencia sobre los IDs universales. Una bomba ¿de humo?

Google y su advertencia sobre los IDs universales. Una bomba… ¿de humo?

A principios de marzo Google anunció que no creará ni empleará tecnologías alternativas a la cookie de terceros, como los identificadores de usuario, ante un consumidor más preocupado por su privacidad y un mayor número de regulaciones globales a este respecto. Una noticia que, lejos de generar estupor o preocupación, reafirmó la idea que la industria del marketing digital persigue desde hace tiempo, materializada en el concepto ‘privacy-by-design’.

En los tiempos de incertidumbre en los que vive el marketing digital como consecuencia de la retirada de la cookie de terceros en Chrome para 2022 y el ecosistema cookieless que se avecina, Google aprovechó el comienzo de un nuevo trimestre en el calendario corporativo para anunciar su intención de no crear ni utilizar en ninguna de sus plataformas publicitarias tecnologías que reemplacen a la famosa galleta de internet, haciendo referencia explícita a los identificadores de usuario. Una solución por la que numerosas empresas de ad-tech están apostando. 

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Texto / Pilar Chacón

Fotos / Archivo