GfK ha presentado la nueva herramienta GfK MarketBuilder, una solución para gestionar el lanzamiento y la comercialización de nuevos productos y servicios, especialmente en los sectores automoción, financiero, asegurador, energía, salud y bienes de consumo
La nueva solución de GfK proporciona ayuda a las empresas a mejorar el diseño de productos o servicios y a tomar decisiones de lanzamiento mejor informadas mediante el análisis de los diversos aspectos que influyen en el éxito de una determinada innovación.
GfK MarketBuilder ayuda a determinar qué factores estimularán realmente la compra, ya que está basado en un nuevo paradigma en el cual predomina la conducta del cliente, y no sólo su intención de compra declarada. Además, también evalúa el papel que juegan los influentials (influenciadores) en la decisión final y cómo las nuevas experiencias podrían encajar en la vida de los clientes.
Al explicar el valor de este nuevo enfoque, Federico Martínez, director de innovación y oportunidades de mercado de GfK para el sur y oeste de Europa, ha señalado: «La adopción de una determinada innovación está impulsada por una compleja interacción entre el individuo y el mercado. A menudo se presta muy poca atención a la complejidad del mercado y al hecho de que el atractivo de una innovación en particular es sólo uno de los múltiples factores que influyen en su adopción. GfK MarketBuilder ayuda a nuestros clientes a gestionar de manera activa la amplia gama de factores que permiten la aceptación de la innovación, maximizando su adopción y, por tanto, el retorno sobre la inversión en nuevas experiencias con un producto o servicio».
GfK MarketBuilder forma parte del proceso de innovación estratégico de GfK, GfK Innovation Roadmap, que guía de forma integral todo el proceso de innovación, desde el plan de expansión hasta el lanzamiento final.
