Geobuzón, la unidad de marketing directo y buzoneo de Mediapost Group, se encarga un año más del reparto del nuevo catálogo de IKEA. Durante tres semanas, 500 carteros comerciales de la compañía distribuirán más de 8,2 millones de ejemplares.
Desde que en 2001 colaboraran por primera vez, IKEA no ha dejado de confiar en Geobuzón para distribuir su famoso catálogo, que llegará a más de 500 municipios y 32 provincias gracias a los centros de distribución territoriales que esta empresa tiene en Alicante, Barcelona, Bilbao,Castellón, Madrid, Málaga, Murcia, Sevilla, Valencia y Zaragoza.
En este 2016, año en que IKEA celebra la vigésima edición de su publicación en España, los distribuidores de Geobuzón formados en unos 85 equipos uniformados con la imagen de la marca sueca saldrán cada día a la calle para repartir el catálogo.
Para el responsable global de Geobuzón, Juan Castañón, la del catálogo de IKEA es la campaña de buzoneo por excelencia. “Aunque el trabajo de distribución es decisivo, nuestra labor comienza meses antes en el área de business intelligence, donde se seleccionan las zonas óptimas de reparto con potentes herramientas de geolocalización y geomarketing. Sólo así podemos asegurar al cliente que el catálogo llega a su target con más potencial y que elretorno de la inversión será máximo”, explica.
Para controlar que el reparto se lleva a cabo con todas las garantías, la calidad de la distribución será medida nuevamente a través del Spy Ckeck de Nielsen, empresa que el año pasado cifró en un 96% el grado de eficacia de la campaña llevada a cabo por Geobuzón.
El catálogo de IKEA se edita en tres idiomas (castellano, catalán y euskera) y, después de 20años de existencia en España, se ha convertido en una publicación de referencia y un ejemplo de que “el buzoneo no sólo es efectivo sino, además, la estrategia de marketing perfecta para quedarte en la memoria de tu cliente potencial”.
Geobuzón es la primera organización profesional de buzoneo inteligente con presencia en territorio nacional e internacional (Francia, Portugal y Rumanía) gracias a su estructura única en España, formada por 10 delegaciones propias y más de 500 distribuidores propios. Al año, reparte más de 1.000 millones de folletos en territorio nacional.
