Tal y como manifestó Bigio durante el encuentro, la idea de abrir en la capital española estuvo sobre la mesa desde el primer momento tras cerrarse la compra de una participación mayoritaria de la agencia por parte de la consultora tecnológica Globant, dada a conocer a finales de noviembre de 2023. La operación llevaba a GUT a otro nivel de modelo de negocio, añadiendo músculo tecnológico a su propuesta creativa y abriendo nuevas posibilidades de expansión (Asia y nuevas oficinas en Estados Unidos ya están en la agenda)
El aterrizaje definitivo de GUT en Madrid se producirá en breves semanas. «Estamos armando la agencia. Empapándonos de las mecánicas del negocio en España. Queremos tocar terreno. No hablar con la gente a través de una pantalla (el time zone puede arruinarte un negocio, observó). Anselmo Ramos se trasladará a la capital dentro de dos semanas para coordinar el equipo inicial de cuatro personas que ya está en marcha. En breve se incorporarán otras cuatro más. Esperamos que el equipo inicial está cerrado en unos tres meses», señaló Bigio, que anunció que se producirán más fichajes a medida que aumente el nuevo negocio. También reveló que la agencia contará con un grupo de creativos seniors. «Tratamos de que el 50% del equipo sea español, y la otra mitad compuesta por perfiles internacionales. Somos una marca global que cree firmemente en la potencia local», reveló
En cuanto a la cartera de clientes, el cofundador de GUT avanzó que estará compuesta por network clients (como Kraft Heinz) y clientes previos de la agencia (algunos muy interesados en el mercado español) y los que se vayan obteniendo en orgánico. Desde Madrid se dará servicio a los anunciantes de los mercados de España y todo el sur de Europa, mientras que Amsterdam cubre Francia, Inglaterra, Alemania y los Países nórdicos desde marzo de 2023.
La mejor agencia de España
Sobre las expectativas que albergan con el inicio de su aventura española, Gastón Bigio bromeó con que su socio, Anselmo Ramos, «quiere tener la mejor agencia de España. Siempre que abrimos en algún mercado dice lo mismo. ¡Es muy competitivo!»
Para Ramos, la apertura en Madrid es como una vuelta a casa. En el post de Linkedin en el que anunciaba la noticia hace semanas confesaba que “la primera vez que visité Madrid, me enamoré de inmediato. Caminaba por la Gran Vía y pensaba que algún día trabajaría aquí (entre 1996 y 1998 fue redactor en Young & Rubicam Madrid). No podría creer que estuviera trabajando en el mismo mercado que producía agencias como Delvico Bates, Casadevall Pedreño, SCPF* y muchas otras. Ahora, 26 años después, estoy de vuelta”. A la búsqueda de talento y clientes valientes, añadía.
GUT, fundada en 2018 como agencia creativa independiente, tiene oficinas en Miami, Buenos Aires, São Paulo, Toronto, Ciudad de México, Los Ángeles y Ámsterdam. Trabaja también con más de 60 clientes a nivel mundial, incluidos AB InBev, Mercado Libre, Google, Kraft Heinz, Coca-Cola y Tim Hortons. En 2023 fue nombrada «Red Independiente del Año» en Cannes Lions, tras de ganar 35 Leones. GUT Buenos Aires también fue nombrada «Agencia del Año» y «Agencia Independiente del Año» en el certamen internacional.
