Rionda ha agradecido la confianza de los asociados y ha subrayado el papel de la publicidad como motor de transformación empresarial. En este sentido, ha destacado que la hoja de ruta de la asociación se articula en torno a la medición, la eficacia, la influencia y el impacto, con el objetivo de reforzar el valor del marketing dentro de las compañías.
Durante su intervención, el presidente insistió en la necesidad de demostrar con datos la aportación del marketing al negocio, una cuestión que considera clave para consolidar su peso estratégico en organizaciones de cualquier tamaño.
Renovación del órgano directivo y nuevos socios
La Asamblea también ha servido para renovar el Consejo Directivo, integrado por representantes de compañías como Banco Santander, Coca-Cola, Telefónica, Unilever o Samsung, entre otras. Este órgano será el encargado de definir el plan de acción de la asociación y designar al Comité Ejecutivo.
Asimismo, la AEA ha incorporado 13 nuevos socios, entre los que figuran empresas como MediaMarkt, Roca o Fundación LaCaixa, además de nuevos colaboradores especializados en investigación, medios y plataformas digitales.
MAPA: medición cross-media para una industria más eficiente
Uno de los anuncios principales fue MAPA (Medición de Audiencias Publicitarias Avanzadas), un proyecto de medición cross-media impulsado por la AEA para mejorar la eficiencia publicitaria a partir de datos comparables y auditados. Según la asociación, este modelo podría incrementar el retorno de la inversión en al menos un 10 % y reforzar el papel estratégico del marketing en las compañías.
El dato, eje del Foro del Anunciante
Tras la Asamblea, la AEA celebró una nueva edición del Foro del Anunciante bajo el lema “Mapear lo invisible: datos, información y confianza”. El encuentro abordó el papel del dato en la toma de decisiones y su transformación en conocimiento útil.
Entre las conclusiones, los expertos coincidieron en que los datos, por sí solos, no generan valor si no se interpretan adecuadamente, y advirtieron del riesgo de la brecha entre disponer de información y tomar decisiones eficaces. También se destacó la oportunidad de las marcas para generar confianza en un entorno marcado por la incertidumbre y la desinformación.
El foro incluyó además un debate sobre medición cross-media a nivel internacional, donde se puso de relieve la necesidad de avanzar en modelos de gobernanza que permitan integrar datos de diferentes plataformas sin comprometer la privacidad, con el objetivo de lograr una visión más completa y eficiente de las audiencias.
