Este nuevo fichaje supone un cambio en el organigrama de la AIMC y responde a la necesidad de adoptar una estructura horizontal para hacer frente a los cambios producidos en la asociación, como la puesta en marcha (a partir de la primera oleada del 2008) del nuevo modelo EGM o la diversificación de la entidad en cuanto a auditorías, nuevos estudios y servicios.
Santiago ha trabajado anteriormente como director de investigación de audiencias de RTVE y colaborador de diferentes organismos del sector, como Sofres, del que también fue presidente. Además ha sido miembro de la comisión técnica, grupos de trabajo y coordinador del curso AIMC-AEDEMO de Investigación de Medios y jefe de estudios de Vox Pública y Alef-Millward Brown.
