El 36% de los españoles se decantan por marcas conocidas, según el Informe Perspectivas del Consumidor de Kantar, que analiza la confianza del consumidor español en torno a la economía propia del país.
De esta manera 2019 mantiene repartida la actitud frente a las marcas respecto a otros periodos. Según el estudio el 27% de los consumidores prefiere las marcas blancas, mientras que el 34% opta por opciones cercanas a diversificar, cómo buscar nuevas marcas o probar entre varias. Además el índice del comportamiento del consumidor finaliza con valores positivos (5,3), manteniéndose así por cuarto mes consecutivo, marcando una clara tendencia de mejora.
Por otro lado, el informe muestra un crecimiento lento pero constante en la confianza del consumidor, promovido por factores externos como la subida en 2019 del empleo y de los salarios por encima del IPC y la reducción de los tipos de interés de las hipotecas. De hecho, crece seis puntos la valoración de la situación económica actual del hogar, uno de los factores que conforman el índice de Comportamiento del Consumidor.
De forma paralela, la valoración del momento para realizar compras continúa en la tendencia ascendente iniciada en 2012, alcanzando el tercer valor más alto en toda la historia del indicador. Así, 2019 termina con solo 6 de 25 productos con una valoración negativa del momento para realizar compras. Reformar la casa, comprar un coche, unas largas vacaciones, contratar préstamos e hipotecas, productos financieros y adquirir una casa, son inversiones de gran implicación, tanto a nivel económico como emocional. No obstante, es importante matizar que de esos seis productos solo dos han evolucionado de manera negativa respecto al tercer trimestre de 2019 y ambos relacionados con aspectos económicos.
La previsión del gasto en el hogar
Los mayores crecimientos en la valoración del momento de compra se producen sobre todo en productos relacionados con el hogar y el ocio electrónico: mubles, dispositivos móviles, accesorios para el hogar, electrodomésticos grandes, ordenadores, videojuegos y música. También se observa una subida en los viajes de fin de semana o la contratación de seguros.
Se mantiene la cautela respecto a los grandes gastos, como reformas en vivienda coche, etc. En el caso de los automóviles, producida, según el informe, “por la incertidumbre que se ha introducido en este mercado”.
Los únicos tres productos de los 25 analizados en los que baja la valoración del momento de compra, respecto al anterior periodo, son en los préstamos e hipotecas y en los productos financieros. En los tres casos con bajadas inferiores al 10%.
En esta misma línea, las expectativas respecto al mercado de la vivienda se mantienen en un “continuo vaivén”. Este trimestre registra un descenso de las expectativas de compra de vivienda nueva, mientras que sube el número de personas que declara estar renovando o redecorando el hogar. “La trayectoria del mercado hipotecario sobre viviendas refleja la evolución de la crisis y la recuperación parcial de los últimos siete años”, asegura Pepe Martínez, business development director de la división Insights de Kantar.
