El festival El Ojo de Iberoamérica ha celebrado su XXV edición los días 9, 10 y 11 de noviembre en Buenos Aires (Argentina), en el Centro de Convenciones de La Rural. España se llevó a casa 117 metales y cuatro grandes premios.
AB InBev se consagra como el Mejor Anunciante de Iberoamérica, gracias a sus trabajos ‘Campeonato de pesca de plástico’ y ‘Narradores indígenas’, elaborados ambos por We Believers que se alzó con el premio a Mejor Agencia y el de Mejor Agencia Independiente. Su cofundador y CCO, Gustavo Lauría, recogió el galardón de Mejor Creativo.
Por su parte, Primo fue elegida la Mejor Productora, mientras que Yupi Segura (de Oriental Films) recogió el de Mejor Realizadora. DDB Latina fue elegida la Mejor Red de esta convocatoria, por quinto año consecutivo.
El palmarés nacional completo del certamen El Ojo de Iberoamérica 2022.
Ojo Eficacia
El GP de eficacia fue para Madrid Fusión Alimentos de España y Leo Burnett gracias a la campaña ‘Invaluable food’. Para este trabajo, la marca y la agencia pensaron en
Robert De Niro para protagonizar su acción publicitaria. El problema es que no tenía presupuesto para pagar su alto caché, por lo que difundieron un vídeo en sus redes sociales (Twitter e Instagram), Joan Roca, Mauro Colagreco, Martín Berasategui, José Andrés y Quique Dacosta, realizando una oferta al actor.
España se llevó 15 metales (cinco oros, cuatro platas y seis bronces) en esta categoría, además del GP.
Cinco oros
- ‘Eficiencia’ de The Cyranos para Sigma España.
- Dos oros para ‘Atrapados en los 90’ de McCann Worldgroup España para Ikea.
- ‘Marca KFC’ de PS21 para KFC.
- ‘Breaded cars’ de PS21 para KFC.
Cuatro platas
- Dos platas para ‘Atrapados en los 90’ de McCann Worldgroup España para Ikea.
- Dos platas para ‘Breaded cars’ de PS21 para KFC.
Seis bronces
- Dos bronces para ‘Atrapados en los 90’ de McCann Worldgroup España para Ikea.
- Tres bronces ‘#HuelgadeJuguetes’ de MRM Spain para el Ministerio de Consumo del Gobierno de España.
- ‘KFCopypaste’ de PS21 para KFC.
Ojo Experiencia de Marca & Activación
El GP fue para We Believers, responsable junto a Corona de la creación del ‘Campeonato de Pesca de Plástico’, el proyecto nacido para generar conciencia sobre la contaminación de los océanos mexicanos y, generar una economía circular.
España recibió cuatro metales en esta categoría, destacando los dos galardones (una plata y un bronce) de la campaña ‘Invaluable food’ de Leo Burnett para Madrid Fusión. Los otros dos metales, de plata ambos, fueron para LLYC Madrid, con el trabajo ‘Bihar, elegir el mañana’ para BBK.
Ojo Creative Data
El GP fue para ‘Data tienda’ de DDB México para Gahr WeCapital. En México, millones de mujeres de escasos recursos no pueden emprender porque no tienen acceso al crédito bancario. Según la Comisión Nacional Bancaria y de Valores del país, el 83% no tiene historial crediticio por lo que sus solicitudes de préstamo son rechazadas. Estas mismas mujeres garantizan el sostén de sus familias por medio de pequeños préstamos realizados en tiendas de barrio. Este fue el punto de partida del trabajo ganador.
España recogió sólo un metal (de bronce) en esta categoría, que fue para ‘KFCopypaste’ de PS21 para KFC Spain.
Ojo Gráfica
El GP fue para ‘México no artificial’ de We Believers y Burger King. Para este proyecto, se trabajó con clientes de edad avanzada, jóvenes y mujeres embarazadas,etc.. Las imágenes en blanco y negro muestran una parte de la vida de estas personas.
España recibió cinco metales (dos oros y tres platas) en esta categoría.
Dos oros
- ‘Melting ICON’ de LOLA MullenLowe España para Magnum Ice Cream (Unilever Global).
- ‘¿Carne?’ de David Madrid para Burger King Spain.
Tres platas
- ‘Mozart by Magnum’ de LOLA MullenLowe España para Magnum Ice Cream (Unilever Global).
- ‘La letra de dios’ de LOLA MullenLowe España para Panenka.
- ‘Tiempos aún más confusos’ de David Madrid para Burger King Spain.
Ojo Producción Gráfica
‘México no artificial’ de We Believers y Burger King se llevó el GP en esta categoría.
España recibió cuatro metales (dos oros, una plata y bronce) en esta categoría, que recayeron todos en la agencia LOLA MullenLowe España, en los trabajos ‘Melting ICON’ (oro) para Magnum Ice Cream; ‘Mozart by Magnum’ (un oro y una plata) para Magnum Ice Cream; y ‘Adopt a carnivore’ (bronce) para Oumph!.
Ojo Innovación
El GP fue para ‘Piñatex’ de Lanfranco & Cordova NYC (EEUU) para Dole Sunshine Company, un proyecto sustentable para fabricar cuero a partir de las fibras de piña, utilizando los desechos de esta fruta tropical para confeccionar numerosas creaciones.
España sólo recibió un metal (de bronce) en esta categoría, que fue para McCann Worldgroup España y Ikea Spain, gracias a su trabajo premiado ‘Atrapados en los 90’.
Ojo Media
Esta categoría entregó dos GP, jurado presidido por Nacho Oñate, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe Barcelona. El primer GP ue para ‘Narradores indígenas’ de We Believers para Corona (AB InBev México) y otro GP para ‘Heinz marz edition’ de Africa (Brasil) para Heinz.
España recogió 10 metales (cinco oros, una plata y cuatro bronces) en la categoría de Media.
Cinco oros
- ‘Invaluable food’ de Leo Burnett para Madrid Fusión.
- Dos oros para ‘Bihar, elegir el mañana’ de LLYC Madrid para BBK.
- Dos oros para ‘La letra de dios’ de LOLA MullenLowe España para Panenka.
Una plata
- ‘The vegan dress’ de LOLA MullenLowe España para Magnum (Unilever Global).
Cuatro bronces
- ‘KFCopypaste’ de PS21 para KFC.
- ‘Constelación Lightyear’ de Havas Worldwide España para Pixar (The Walt Disney Company España).
- ‘The uninterrupted playlist’ de Havas Worldwide España para Ouigo.
- ‘Disaster delivery’ de LOLA MullenLowe España para Uber Eats.
Ojo Sports
España se llevó tres metales en esta categoría.
Un oro
- ‘The dream’ de DDB España para Plataforma Héroes de Hoy (LaLiga, Iberia,AMC Networks,DKV, Durex, Baviera, FEPM).
Dos platas
- ‘The dream’ de DDB España para Plataforma Héroes de Hoy (LaLiga, Iberia,AMC Networks,DKV, Durex, Baviera, FEPM).
- ‘La letra de dios’ de LOLA MullenLowe España para Panenka.
Ojo Contenido
El GP fue para ‘This is not America / Residente ft IBEYI’ de Residente, Sony Music Miami y Mastodonte Films (México). España recogió siete premios (dos oros, dos platas y tres bronces).
Dos oros
- Dos oros para ‘Atrapados en los 90’ de McCann Worldgroup España para Ikea.
Dos platas
- ‘Invaluable food’ de Leo Burnett España para Madrid Fusión.
- ‘Atrapados en los 90’ de McCann Worldgroup España para Ikea.
Tres bronces
- ‘Mozart by Magnum’ de LOLA MullenLowe España para Magnum Ice Cream (Unilever Global).
- ‘Hamstream’ de PS21 España para KFC/Grefusa.
- ‘La letra de dios’ de LOLA MullenLowe España para Panenka.
Ojo Sustentable
El GP fue para ‘Morning after island’ de Ogilvy Honduras para Grupo Estratégico PAE, que visibiliza la lucha por los derechos reproductivos de las mujeres hondureñas.
Un oro
- ‘Bihar, elegir el mañana’, de LLYC Madrid (España) para Fundación BBK.
Una plata
- #HuelgadeJuguetes, de MRM Spain (España) para Ministerio de Consumo del Gobierno de España
Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo
‘Campeonato de Pesca de Plástico’ sigue sumando premios en esta edición de El Ojo de Iberoamérica, con el GP en la categoría, trabajo a cargo de We Believers para AB InBev.
Ojo Design
El GP de esta categoría fue para ‘Portuguese (re)constitution’ de la agencia FCB Lisboa para Penguin Random House Portugal.
Un oro
- ‘Bihar, elegir el mañana’, de LLYC Madrid (España) para Fundación BBK.
Dos platas
- ‘La letra de dios’ de LOLA MullenLowe España para Panenka.
- ‘Melting ICON, de LOLA MullenLowe’ para Magnum Ice Cream de Unilever Global.
Un bronce
- ‘Mozart by Magnum’ de LOLA MullenLowe España para Magnum Ice Cream (Unilever Global).
Ojo Digital & Social
El GP fue para ‘The eye tracker’ de De la Cruz Ogilvy Puerto Rico. España recogió 10 metales.
Cuatro oros
- Tres ‘Atrapados en los 90’ de McCann Worldgroup España para Ikea.
- ‘Invaluable food’ de Leo Burnett España para Madrid Fusión.
Dos platas
- ‘Invaluable food’ de Leo Burnett España para Madrid Fusión.
- ‘Breaded cars’, de PS21 (España) para KFC.
Cuatro bronces
- Tres ‘KFCopypaste’, de PS21 (España) para KFC España.
- ‘The battle inside’, de Cheil España para Cris Cancer Foundation de Cris Cancer Foundation.
Ojo Film
El GP fue para la campaña ‘Tiempos aún más confusos’ de DAVID Madrid para Burger King, con un trabajo que pone el foco en situaciones desconcertantes. También recogió un otro por este mismo trabajo. En total, nuestro país recogió 15 metales.
Seis oros
- ‘Tiempos aún más confusos’ de David Madrid para Burger King.
- ‘Mira que eres feo’, de LOLA MullenLowe para Pescanova España.
- Dos oros para ‘The dream’ de DDB España para Plataforma Héroes de Hoy (LaLiga, Iberia,AMC Networks,DKV, Durex, Baviera, FEPM).
- ‘Trayectoria’, de TBWA\ España para Cruz Roja.
Seis platas
- ‘Prohibido bajar los brazos’, de Tony Le Brand (España) para Estrella Galicia de Hijos de Rivera.
- ‘Tag the game’, de LOLA MullenLowe (España) para OMO de Unilever Global.
- ‘Big Bang’, de Sioux & Cyranos (España) para Línea Directa.
- ‘Una amistad improbable’, de CYW (España) para Prime Video.
- ‘The dream’ de DDB España para Plataforma Héroes de Hoy (LaLiga, Iberia,AMC Networks,DKV, Durex, Baviera, FEPM).
- ‘Trayectoria’, de TBWA\ España para Cruz Roja.
Tres bronces
- ‘Tag the game’, de LOLA MullenLowe (España) para OMO de Unilever Global.
- ‘Una amistad improbable’, de CYW (España) para Prime Video.
- ‘Atrapados en los 90’, de McCann Worldgroup España para IKEA.
El Tercer Ojo
El GP fue para ‘Campeonato de Pesca de Plástico’ que sigue sumando premios en esta edición de El Ojo de Iberoamérica, trabajo a cargo de We Believers para AB InBev.
España se llevó solo un metal, que fue para ‘Bihar, elegir el mañana’, de LLYC Madrid (España) para Fundación BBK.
Ojo +Mujeres
En esta categoría, España recibió un metal de plata por ‘Tiempos aún más confusos’ de David Madrid para Burger King.
Ojo Producción Audio & Sonido
El GP fue para la agencia Dark Kitchen Creatives. España recogió un bronce ‘Nunca dejemos de crecer’ de El Ruso de Rocky para Pascual.
Ojo Directo
‘Cartas por una Ley’, de BBDO Chile para Fundación El Herbólogo de Fundación El Herbólogo, se llevó el GP en esta categoría.
Un oro
- ‘Invaluable food’, de Leo Burnett España para Madrid Fusión.
Dos platas
- ‘Bihar, elegir el mañana’, de LLYC Madrid (España) para Fundación BBK.
- ‘Invaluable food’, de Leo Burnett España para Madrid Fusión.
Cuatro bronces
- Cuatro bronces para ‘Atrapados en los 90’, de McCann Worldgroup España para IKEA.
Ojo Producción Audiovisual
El GP fue para ‘Trayectoria’ de TBWA/España para Cruz Roja (Comité Internacional de la Cruz Roja).
España se llevó seis metales (dos oros, tres platas y un bronce). El reparto quedó de la siguiente manera:
Dos oros
- Dos oros para ‘Una amistad improbable’ de CYW para Prime Video (Amazon).
Tres platas
- Dos platas para ‘Una amistad improbable’ de CYW para Prime Video (Amazon).
- ‘Terra Cene’ de Impolite (Otro) para The Karman Project (Otro).
Un bronce
- ‘Una amistad improbable’ de CYW para Prime Video (Amazon).
Ojo Vía Pública
El GP fue para la española ‘Bihar, elegir el mañana’, de LLYC Madrid (España) para Fundación BBK.
Un oro
- ‘Bihar, elegir el mañana’, de LLYC Madrid (España) para Fundación BBK.
Cuatro plata
- ‘¿Carne?’, de DAVID Madrid (España) para Burger King.
- ‘Encuentra la verdad’, de DAVID Madrid (España) para Netflix.
- ‘Scratchboards’, de DAVID Madrid (España) para Tony Hawk’s Pro Skater 1+2 de Activision (Estados Unidos).
- ‘Visibles’, de Sherpa (España) para Arrels Fundació
Tres bronces
- ‘La Falla de Papel’, de DAVID Madrid (España) para Netflix.
- ‘Artículo 47’, de Innocean Worldwide Spain (España) para HOGAR SÍ.
- ‘Constelación Lightyear’, de Havas Worldwide Spain (España) para Pixar de The Walt Disney Company España.
Ojo PR
El GP fue para ‘The refugee jatoba’, de Africa (Brasil) para Articulation of Indigenous Peoples of Brazil – APIB de Articulation of Indigenous Peoples of Brazil – APIB (Brasil).
Tres oros
- Dos oros para ‘Invaluable food’, de Leo Burnett España para Madrid Fusión.
- Breaded cars, de PS21 (España) para KFC.
Tres platas
- Dos para ‘Atrapados en los 90’, de McCann Worldgroup España para IKEA.
- Disaster delivery, de LOLA MullenLowe (España) para Uber Eats.
Dos bronces
- Atrapados en los 90, de McCann Worldgroup España para IKEA.
- #HuelgadeJuguetes, de MRM Spain (España) para Ministerio de Consumo del Gobierno de España.
Ojo Radio & Audio
El GP fue para Narradores indígenas, de We Believers (Estados Unidos) para Corona de AB InBev México.
Dos oros
- ‘Quiero verte mejor’, de Sioux & Cyranos (España) para Ruavieja de Pernod Ricard España.
- Tiempos aún más confusos, de DAVID Madrid (España) para Burger King.
Dos bronces
- ‘Don dinero’, de Sioux & Cyranos (España) para Bankinter.
- ‘The uninterrupted playlist’, de Havas Worldwide Spain (España) para Ouigo.
