España es el quinto país del mundo que más invierte en productos de belleza. Traducido en datos significa que en 2020 los ingresos del país procedentes de la venta de productos para el cuidado de la piel superarán los 2 millones de euros. Además, el ticket medio de los españoles en 2021 fue de 138 euros en productos de cosmética y cuidado personal.
Bajo esta premisa, no resulta sorprendente que la inversión prevista para lanzar nuevos productos post pandemia sea del 44%. No solo eso, en 2022, las tiendas online de cosmética predominantes tienen un stock de más de 20.000 productos para los consumidores españoles.
Así, la agencia de marketing digital Estudio34 y Netrivals han realizado un informe del sector de la cosmética y el cuidado personal centrado en las tendencias online del mercado español. Con ello pretenden buscar respuesta a los hábitos de consumo o a la oferta existente por parte de los ecommerce, entre otros.
Presencia ecommerce VS tendencias de búsquedas
Tras analizar los datos con mayores búsquedas en Google.es de todas las marcas de productos de belleza, el informe ha asegurado que, en alguna ocasión, el dominio de buscadores no corresponde con la oferta disponible en los ecommerce.
Por este motivo, las cuentas no cuadran. Existen numerosas empresas que lideran las búsquedas en Google.es pero no llegan al mismo nivel de stock. Este sería el caso de marcas de la talla de La Roche Posay, Nivea, Cerave, Heliocare o Bella Aurora.
Preocupaciones de los consumidores
Las búsquedas más frecuentes son aquellas que tienen relación con el precio. Así, un gran volumen de búsquedas se centran en palabras clave como ofertas, descuentos, baratos, rebajas o pack. Eso sí, no todas las marcas disponen de productos con precios asequibles.
Sin embargo, el precio no es la única búsqueda constante. Los consumidores en España realizan muchas consultas con sus preocupaciones. De esta forma, los beneficios y preocupaciones más recurrentes en términos de belleza y cuidado de la piel son:
- Protector solar: destacando la marca Isdin.
- Antienvejecimiento: destacando la marca Vichy.
- Hidratación: destacando la marca Clinique.
- Limpiador.
- Antimanchas.
- Crema: destacando la marca Nivea.
- Serum: destacando la marca Clarins.
- Gel: destacando la marca Heliocare.
