Mónica García, media director de Making Science, analiza el momento actual del marketing en automoción, marcado por la llegada de marcas chinas a precios competitivos, la necesidad de construir posicionamientos diferenciales y el peso creciente de la IA, los datos y la medición full funnel en las estrategias del sector.
¿Cómo definirías el momento actual del marketing en automoción?
Complicado, con la introducción de marcas chinas a bajo precio.
¿Qué tendencia crees que marcará la comunicación y la publicidad del sector durante los próximos años?
Posicionamiento de marcas para diferenciarse de precio, con el apropiamiento de territorios.
¿Qué valor aportan premios como los Best!N Auto a la industria?
Visibilidad sobre el buen trabajo que se hace en la industria.
¿Qué diferencia una campaña correcta de una campaña realmente relevante hoy?
En gran parte, la creatividad y el posicionamiento.
¿Qué destacas de las piezas que forman parte del palmarés de esta edición?
Hay mucha diferencia entre los grandes presupuestos y los presupuestos más modestos.
¿Qué papel jugarán los datos, la tecnología o la IA en el futuro del marketing automotive?
Un papel hiper relevante, el mundo ya no se mueve sin IA ni sin Data.
¿Cómo está cambiando el consumo de medios en el sector automoción?
Desviación de las tradicionales inversiones offline a otro tipo de activaciones.
¿Qué formatos o canales están demostrando mayor capacidad para generar impacto real?
Las Redes sociales.y la CTV juegan un papel muy relevante actualmente.
¿Qué retos creativos tiene actualmente una marca de automoción?
Destacarse de una competencia que cada vez es más similar.
¿Cómo se construye hoy una campaña capaz de generar conversación y negocio al mismo tiempo?
Con mucha imaginación y una buena base de data.
¿Cómo está evolucionando la medición en campañas de automoción?
Cada vez hay una mayor trazabilidad de todas las activaciones.
¿Qué KPIs están ganando más relevancia para las marcas?
A nivel marca, el Reach es importante, pero cada vez es más relevante en la activación y medición full funnel.
