En esta entrevista exclusiva con IPMARK, el responsable de ventas publicitarias de Amazon Ads en España nos detalla las últimas novedades de su DSP, entre ellas, el acuerdo con Netflix y cómo se materializa ésta a nivel medición. “Amazon y Kantar colaboran en la medición de audiencias y datos para ayudar a los anunciantes como lo demuestra el acuerdo entre Prime Video y Kantar Media para usar el servicio Cross-Platform View”.
Una de las noticias más destacadas fue el anuncio reciente de la integración del inventario de Netflix en su DSP, al que poco tiempo después se sumó Spotify. ¿Qué objetivos persiguen con estas integraciones? ¿Esperan nuevas entradas a corto plazo?
En Amazon Ads estamos muy orgullosos de esta alianza con Netflix, que permitirá a las marcas llegar a sus suscriptores y a su extenso catálogo de contenido de video premium con Amazon DSP. Nuestro objetivo es simplificar la gestión de la planificación y compra de publicidad en televisión conectada para los anunciantes, facilitándoles el proceso. Esta alianza con Netflix se alinea perfectamente con nuestro compromiso de ofrecer a los anunciantes una mayor flexibilidad en sus compras para que alcancen sus objetivos de marketing. Al integrar Netflix en Amazon DSP facilitamos más que nunca la conexión con la audiencia global de Netflix.
Amazon DSP ya permite a los anunciantes llegar a un inventario muy extenso, que ahora incluye todo Amazon incluyendo la tienda de Amazon.es, Prime Video, Netflix, Disney+, Dazn y Spotify, y sin duda habrá nuevas integraciones en Amazon DSP.
Además, en marzo de 2021, Amazon adquirió los derechos para convertirse en el transmisor exclusivo de Thursday Night Football de la NFL, inicialmente a partir de la temporada 2023 y hasta 2033, convirtiéndose en el primer servicio de streaming en transmitir un paquete de partidos de la NFL. La apuesta de Amazon por los deportes en directo se refuerza ahora con la NBA, incorporando nuevas innovaciones publicitarias que permiten a marcas de todos los tamaños aprovechar un inventario premium de forma programática y medir mejor el impacto de sus campañas durante los partidos en Prime Video.
¿Cómo han reaccionado los anunciantes españoles a estos acuerdos?
Para los anunciantes españoles estas iniciativas han abierto aún más canales e inventario para hacer publicidad online, llegando a más audiencias desde un solo lugar, Amazon DSP.
En diversos foros se pide avanzar hacia una medición única crossmedia, y parece que el punto de fricción para su instalación es la falta de acuerdo entre broadcasters y plataformas de streaming. A este respecto, Netflix hace un tiempo cerró un acuerdo con Kantar para la medición de sus contenidos. ¿Cómo afecta la integración de su inventario en el DSP de Amazon a nivel de medición?
Amazon y Kantar colaboran en la medición de audiencias y datos para ayudar a los anunciantes, como lo demuestra el acuerdo entre Prime Video y Kantar Media para usar el servicio Cross-Platform View en España. Además, Kantar ha realizado informes sobre Amazon, señalando que los consumidores ven a Amazon como el servicio publicitario más fiable y útil. Por tercer año consecutivo, Amazon Ads se ha llevado el primer puesto mundial en materia de valor publicitario entre las plataformas de medios. De acuerdo a lo publicado en el informe anual Media Reactions, Kantar encuestó a 1.000 vendedores y 18.000 consumidores de 27 países sobre sus impresiones hacia los principales canales de medios y marcas del sector. Amazon Ads obtuvo el primer puesto en cuanto a valor publicitario global, es decir, en la medición del valor que aportaban los anuncios al usuario final, así como en cuanto a la marca multimedia con los anuncios más relevantes.
Además, Amazon Ads también se ubicó entre los tres primeros lugares en los que los especialistas en marketing planean aumentar su inversión publicitaria en 2025. Más de la mitad de los vendedores planean invertir más en soluciones de Amazon Ads, lo que sugiere que Amazon sigue siendo un destino para los anunciantes que buscan ampliar su alcance.
Precisamente, sobre la medición, ¿qué novedades han incorporado a su DSP?
Amazon DSP es una solución tecnológica disponible para los clientes de Amazon Ads que ofrece opciones y flexibilidad para crear interacciones significativas entre marcas y consumidores. Amazon DSP aprovecha información propia exclusiva, combinada con tecnología avanzada de análisis de datos, para acercar a anunciantes y editores, aumentando la eficiencia y mejorando el rendimiento. Utiliza inteligencia artificial avanzada para ofrecer anuncios impactantes a audiencias relevantes mediante la automatización, lo que simplifica la planificación, la compra y la medición de campañas.
Amazon y Kantar colaboran en la medición de audiencias y datos para ayudar a los anunciantes
Amazon DSP incluye herramientas para medir el rendimiento de las campañas con métricas como impresiones, clics y conversiones, además de herramientas más avanzadas como estudios de marca, análisis geográficos e informes de rendimiento. También realiza un seguimiento de las métricas de nuevos clientes para comprender su impacto en la captación de clientes. Además, cada vez más la IA refuerza y agiliza las métricas de rendimiento.
¿Qué beneficios se persigue entregar a los anunciantes con la integración de IA en el DSP? ¿Cómo se resuelve la desconfianza que puede suscitar en agencias y marcas dejar a una IA la planificación?
La integración de IA en Amazon DSP permite a los anunciantes mejorar significativamente la segmentación, la optimización y la eficiencia de las campañas. Gracias al análisis avanzado de datos, la IA crea audiencias más precisas, automatiza pujas y ubicaciones en tiempo real y genera creatividades dinámicas que se adaptan al usuario y al contexto. Además, facilita predicciones de rendimiento, modelos de atribución más precisos y automatización de tareas repetitivas, lo cual reduce el desperdicio de inversión y aumenta la rentabilidad general de las campañas.
La desconfianza hacia la planificación basada en IA suele surgir porque afecta procesos críticos, pero puede mitigarse mediante transparencia, control humano y evidencia empírica. Los métodos más eficaces incluyen explicar cómo funcionan los modelos, usar la IA como copiloto en lugar de reemplazar al planner, realizar pruebas A/B, comenzar con aplicaciones de bajo riesgo y entrenar los modelos con datos propios de la marca. También ayudan auditorías, certificaciones y mostrar cómo la IA libera tiempo para labores estratégicas. En conjunto, la IA no sustituye la planificación, sino que la potencia y la hace más efectiva.
¿Qué tendencias veremos en 2026 que alimenten la oferta de Amazon DSP?
Nuestro enfoque en Amazon es el cliente, y dar el mejor servicio posible al cliente. En el sector publicitario seguiremos impulsando la oferta de Amazon DSP, especialmente combinando con las estrategias de retail media y la fortaleza de Amazon en datos + IA.
La desconfianza hacia la planificación basada en IA suele surgir porque afecta procesos críticos, pero puede mitigarse mediante transparencia, control humano y evidencia empírica
Las principales tendencias para Amazon DSP en 2026 estarán centradas en dar mejor servicio a nuestros clientes. En paralelo, podremos esperar formatos más sofisticados para maximizar la relevancia y la conversión. Seguiremos apostando fuerte en el full-funnel, integrando branding, display, vídeo, audio, CTV, etc.
Háblenos, por último, de la integración de Ads Console y Amazon DSP. ¿Qué ventajas aporta a anunciantes y agencias? ¿Qué rol tiene aquí la IA?
La integración entre Amazon Ads Console y Amazon DSP permite a marcas y agencias aprovechar datos propios junto con señales de comportamiento dentro de Amazon —como compras, visitas y búsquedas— para crear audiencias más precisas y activar campañas más sofisticadas. Esta conexión facilita una optimización más eficiente gracias a herramientas como Rendimiento+ (Performance+), que ajusta pujas mediante IA, y potencia la creatividad con soluciones como Creative Studio, capaz de generar ideas, guiones y creatividades dinámicas. Además, gracias a Amazon Marketing Cloud, los anunciantes obtienen medición avanzada, análisis profundo de audiencias y atribución más rigurosa. La combinación de Ads Console y DSP también permite escalar campañas en inventario tanto de Amazon (Prime Video, Fire TV, apps) como de editores externos, integrando datos, activación y medición en un mismo ecosistema.
La IA juega un papel central en esta integración, impulsando automatización, predicción y eficiencia operativa. Desde modelos que anticipan probabilidades de conversión hasta automatización de audiencias, presupuestos y ajustes de puja, la IA reduce tareas manuales y permite a los equipos centrarse en la estrategia. El nuevo Ads Agent de Amazon facilita planificación, optimización y análisis mediante un asistente conversacional basado en IA, mientras que la generación creativa asistida adapta mensajes a cada audiencia de forma escalable. Con controles humanos sobre objetivos, límites y frecuencia, las agencias mantienen la dirección estratégica mientras se benefician de modelos avanzados de aprendizaje y medición, logrando campañas más eficientes y de mayor impacto.
