La marca Corona ha lanzado la campaña ‘From the natural world’ en Reino Unido para celebrar el poder de la naturaleza que permite elaborar cervezas con ingredientes 100% naturales. Desarrollada por la agencia Wieden+Kennedy (Portland, EEUU).
La marca también está utilizando el audio 3D de Spotify para conectar con los jóvenes con la naturaleza, mientras que los clientes podrán recoger un kit de cultivo de lima Sainsbury’s, Asda, Morrisons y Co-op cuando compren paquetes de 12 de Corona.
Con esta acción, la compañía quiere reafirmar que su cerveza está elaborada con ingredientes naturales: agua de cebada, lúpulo y maíz. El envase transmite también este mensaje, con los ingredientes y el claim en el packaging.
“A través de la creatividad inmersiva, nuestra última campaña tiene como objetivo brindar a los consumidores una sensación inspiradora para recordarles el poder único que tiene el mundo natural”, explican desde la compañía.
Soporte exterior en movimiento
Este trabajo está activo desde el 11 de mayo en televisión, además de tener presencia en canales digitales, radio, redes sociales y en exterior. Los medios fueron comprados y ejecutados por Vizeum.
La agencia y la marca han ido un paso más allá, presentando una valla creativa en movimiento, instalada en Brighton (Inglaterra). Gracias a los rayos de sol, el mensaje de la campaña se puede ver entre las 18:30 y 18:45 horas, cuando la luz del sol incide sobre el soporte, proyectando el claim de la campaña. Se vuelve a reforzar el posicionamiento de naturalidad con esta acción.
“La apuesta por esta campaña significa que la marca ha renunciando al control, permitiendo que el poder del sol tome el control, iluminando los beneficios de utilizar ingredientes 100% naturales”, han detallado desde Corona.
