El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol, celebrará la 37º edición del certamen con su nueva identidad corporativa, los días 8 y 9 de junio en Málaga, en línea al proyecto de transformación del festival iniciado hace un año por su director, Miguel Olivares. Germán Silva, CEO de la agencia Pink y vicepresidente creativo de la ACT, ha creado junto a su equipo la nueva imagen.
Con esta nueva imagen, el festival busca transformar la marca, elevarla y modernizarla. El rebranding representa un “círculo perfecto. Nos apetecía hacer un paralelismo con el sol y la estética creativa del circulo de Iberoamérica”, ha señalado German Silva, durante la presentación de la nueva identidad. “Buscábamos algo que tuviera la capacidad de envolver”, englobando los conceptos de “urbe, culturas, países y creación”.
Durante el proceso creativo, la organización y la agencia buscaban un “territorio propio y único. Hemos empezado con el color, el amarillo como el sol”, ha explicado el creativo. Esta nueva imagen nace “con vocación de futuro”. Desde el 8 de febrero, toda la comunicación corporativa del festival ya cuenta con la nueva identidad.
Nueva sección
La edición 37º del festival llega además con nueva sección, Desarrollo Sostenible, para reconocer y premiar ideas, acciones, organizaciones y agencias que “generan impacto bueno y positivo en la sociedad y en el medioambiente”, ha declarado Miguel Olivares, durante la rueda de prensa. Para analizar las piezas, El Sol contará con la colaboración de la fundación que promueve el cambio sistémico en la cultura empresarial, UnLimited Spain.
La nueva sección cuenta con dos categorías: Premio empresa con impacto, empresas grandes, medianas y pequeñas cuyo propósito sea generar un impacto positivo en la sociedad y/o en el medioambiente, siendo tan importante como la rentabilidad económica; y Premio propósito de marca, campañas o acciones que utilizan la creatividad para alentar y producir cambios en la actitud, percepción o comportamiento de la sociedad a través de una marca, con la finalidad de conseguir un impacto positivo en el mundo.
Gustavo Lauria, cofundador y director general creativo de la agencia independiente We Believers, preside el jurado de esta convocatoria. El 5 de junio se reunirá presencialmente los miembros del jurado en Málaga para elegir las piezas ganadoras de 2023. Aún falta por conocer el listado completo del jurado, además del programa y los ponentes del certamen.
