TikTok, fundada en 2017, se ha convertido en la aplicación más descargada en la última década, de 2010 a 2020. Sólo en los últimos dos años, se han realizado más de 1.500 millones descargas. En este canal social, el público mayoritario es joven, especialmente de la generación z, pero poco a poco empieza a incrementar el número de usuarios adultos.
De hecho, en el último año, el número de usuarios adultos ha crecido un 46% respecto al año precedente, aunque el mayor incremento se sigue produciendo entre personas de entre 16 y 34 años. Este perfil suele consumir redes sociales por encima de la media, más del 30%.
El público adulto empieza a acercarse cada vez más a esta red social en auge, con crecimientos entre el 17% y 19% en el rango de edad de entre 45 y 54 años, según un estudio de Rebold, una tendencia que lleva a que casi el 40% de los usuarios sean mayores de 30 años, con datos de App Ape. Los menores de 18 años representan un 28% del total; entre 19 y 29 años, el 35%; entre 30 y 39 años, el 18%; y mayores de 39 años, el 19%.
La aplicación de vídeo tenía 1.200 millones de usuarios activos mensuales en el cuarto trimestre de 2021, y se espera que alcance los 1.500 millones para fines de 2022.
1.500 millones de usuarios mensuales para finales de 2022
“TikTok se ha vuelto imprescindible para los más jóvenes y también para los adultos. Muchos entran por el control parental hacia sus hijos, pero otros se sienten atraídos por el formato y lo consumen con gran asiduidad”, ha puntualizado Nina Bermúdez, content & gaming manager en Rebold.
Interactuar con el contenido
También las marcas buscan su hueco en la red social, y muchas empresas ya tienen perfil en esta app, siendo una forma más para acercarse al público y hacer de “una forma más natural y relajada”.
¿Qué acciones realiza el usuario en la aplicación? La principal: interactuar con el contenido que le aparece. Un 22% sigue cuentas de marcas mientras que el 18% hace click a contenido promocionado, como recoge el estudio de Rebold. “A partir de ahí toca innovar en la manera de acercarse al público y aumentar tanto la fidelidad como el alcance”, han señalado en un comunicado.
