En septiembre, la casa de apuestas española Codere lanzaba la campaña internacional ‘El fútbol es descomplicado. Como Codere’, de la mano de la agencia creativa Shackleton, que presentaba una nueva estrategia de marca para posicionarse como una operadora cercana, transparente y preocupada por sus clientes. Ahora, dos meses más tarde, la compañía aterriza con la segunda parte del proyecto, donde manifiesta su condición de patrocinador de entidades de relevancia, protagonizando los spots jugadores de El Real Madrid C.F.
Esta segunda fase de su proyecto pone en relieve su papel de patrocinador oficial de entidades destacadas a nivel mundial y completa esta serie de anuncios dirigidos a su público objetivo, a los que le gusta jugar y apostar al fútbol. Las piezas cuentan con un enfoque cercano y hacen hincapié en su objetivo: de hacer descomplicadas las apuestas gracias a un sistema de cobro y bonos de bienvenida fáciles de liberar, así como una aplicación y promociones sencillas de utilizar.
Las piezas audiovisuales ‘Madrid de los 50’ y ‘Panenka’ buscan conectar con su core target, a través de una vuelta nostálgica al fútbol de antes, llevando a los jugadores Modric, Hazard, Lucas Vázquez y Nacho a los años 50 y rememorando el penalti más famoso de la historia junto a su protagonista: Panenka. Los dos spots se difundirán tanto en televisión como en medios digitales en España y, próximamente, en México.
Para Carlos Sabanza, responsable de patrocinios de Codere, “los anuncios muestran la sintonía de Codere con el club blanco, una alianza forjada desde 2016, con el que comparte no sólo los valores de la emoción y pasión por este deporte o el trabajo en equipo, sino el fair play y el juego responsable que ambas compañías demuestran dentro y fuera del terreno de juego”. Por su parte, Nacho Guilló, director creativo ejecutivo de Shackleton, ha manifestado que “es muy difícil sorprender y encontrar un lugar original desde donde contar la colaboración entre una marca y el equipo al que patrocina. Nuestra propuesta responde a una búsqueda formal distinta a la que estamos acostumbrados a ver en los patrocinios deportivos”.
