Las colaboraciones con influencers son una estrategia popular para dar a conocer productos y aumentar la visibilidad de las marcas. Sin embargo, también pueden tener un gran impacto en la promoción de los proyectos de las Organizaciones No Gubernamentales (ONG).
Al trabajar con personas influyentes y con una gran audiencia en las redes sociales, se puede llegar a un público más amplio y concienciar sobre las causas que promueve una ONG. Además, se pueden obtener donaciones y recursos para sus proyectos, lo que permite llevar a cabo acciones solidarias de mayor envergadura.
Para ilustrar este tema, se puede tomar como ejemplo la campaña «Creadores Sin Fronteras» de la ONG médica y humanitaria internacional Médicos Sin Fronteras. Esta campaña fue creada en colaboración con la agencia de marketing La Caja Company con el fin de aumentar la visibilidad de sus proyectos de recaudación de fondos que involucran diferentes causas de interés social.
Sobre la campaña “Creadores Sin Fronteras”
Esta campaña se llevó a cabo en Instagram con el propósito de dar a conocer el proyecto «Creadores Sin Fronteras» que busca llevar iniciativas solidarias de Médicos Sin Fronteras a colegios e institutos educativos.
A través de contenido creativo, un grupo de influencers del sector educativo motivó a sus seguidores, principalmente educadores, a visitar la página web de la campaña y descargar los materiales gratuitos del proyecto. Asimismo, se les instó a implementar una iniciativa solidaria con sus alumnos para recaudar fondos para la causa que hubieran seleccionado de Médicos Sin Fronteras.
La selección de los influencers es clave
Para llevar a cabo una campaña de influencers para una ONG, es fundamental tener en cuenta varios aspectos importantes para que sea efectiva y ética.
En primer lugar, es crucial seleccionar cuidadosamente a los influencers que participarán en la campaña. Estos deben ser personas comprometidas con la causa de la ONG y que tengan una audiencia relevante para la misma.
De esta forma, se garantiza que el mensaje llegue a la audiencia adecuada y tenga un mayor impacto.
Para la selección definitiva de los Influencers que participaron en la campaña “Creadores Sin Fronteras”, Médicos Sin Fronteras y La Caja Company, tomaron en cuenta los siguientes aspectos:
- Personas con influencia en el sector de la educación en la escuela.
- Influencers con influencia en el personal docente que tenga el poder de decisión para realizar actividades con alumnos de 5o y 6o de Primaria , y 1o y 2o de ESO (9,13 años).
- Comunidad real de seguidores muy centrada en Instagram.
- Que compartan habitualmente valores cercanos a la marca: solidaridad, empatía, ganas de hacer el bien, etc.
- Perfiles con alto Engagement Rate.
De esta forma, se seleccionaron los perfiles de @orientacionandujar, @tarrodeidiomas, @entre_tea @mestrambclasse y @lapizele como embajadoras de esta campaña.
Desarrollando la estrategia
Una vez que se han seleccionado los influencers, es crucial establecer los objetivos de la campaña y definir las acciones necesarias para lograrlos. Estos objetivos pueden incluir el número de seguidores alcanzados, la cantidad de donaciones obtenidas u otros indicadores relevantes para la ONG.
En el caso de la campaña «Creadores Sin Fronteras», se optó por publicar contenido en formato stories, ya que este formato ofrece una gran visibilidad y promueve una mayor interacción con los seguidores de Instagram. Para ello, los influencers elegidos publicaron tres stories.
En el primer story, los influencers explicaron a su audiencia en qué consiste el proyecto «Creadores Sin Fronteras» y destacaron que cuenta con materiales gratuitos disponibles para descargar. Estos materiales tienen como objetivo ayudar a los docentes y a los estudiantes a dar forma a su iniciativa solidaria en línea, sensibilizando a su entorno sobre el proyecto elegido por el grupo-aula.
Con el segundo story, los influencers destacaron la importancia de las iniciativas solidarias para recaudar fondos en beneficio de Médicos Sin Fronteras. En este sentido, señalaron que las propuestas que se generen en el aula pueden ser una excelente forma de contribuir a esta causa. Asimismo, mencionaron algunas iniciativas exitosas llevadas a cabo por otros centros educativos.
Luego en el tercer story, cada influencer detalló el proceso que se debe seguir para llevar a cabo una iniciativa solidaria:
En primer lugar, se debe elegir el destino al que se destinará el dinero recaudado. Luego, se debe pensar en la iniciativa a realizar y, posteriormente, contactar a Médicos Sin Fronteras o publicar la idea en su sitio web.
Por último, alentaron a los profesores a descargar el material gratuito disponible en el enlace proporcionado en el story y a implementar una iniciativa solidaria en su clase.
Los resultados
Con esta campaña, se lograron más de 220.000 visualizaciones en total en las stories y se obtuvieron 569 visitas al sitio web para descargar los materiales del proyecto «Creadores Sin Fronteras», superando las expectativas iniciales de la colaboración entre Médicos Sin Fronteras y La Caja Company.
Además, el costo por visualización (CPV) fue de 0,02€, mientras que el promedio de las campañas en Instagram es de 0,03€. En otras palabras, el rendimiento de esta campaña fue un 134% superior a la media.
Otros puntos claves
Cuando se llevan a cabo campañas con influencers para una ONG, es imprescindible tener en cuenta los aspectos éticos que pueden surgir. A continuación, algunos puntos clave a considerar:
- Valores de la ONG: Es fundamental asegurarse de que los influencers no promuevan una causa que vaya en contra de los valores de la ONG. Por ejemplo, si la ONG se dedica a la defensa de los derechos humanos, no sería ético trabajar con un influencer que promueva la discriminación o la violencia.
- Transparencia: Los influencers deben ser transparentes sobre su colaboración con la ONG. Es necesario que informen claramente a su audiencia que están promoviendo una causa y que están siendo remunerados por la ONG. De esta manera, se garantiza que la audiencia tenga toda la información necesaria para tomar una decisión informada.
- Autenticidad: Los influencers deben estar comprometidos con la causa de la ONG y ser auténticos en su promoción. Si los influencers no están verdaderamente interesados en la causa, su promoción puede parecer forzada y poco convincente.
- Selección de influencers: Es esencial elegir influencers que tengan una audiencia relevante para la causa de la ONG. Además, es importante investigar a los influencers antes de colaborar con ellos para asegurarse de que no hayan tenido problemas éticos en el pasado.
- Medición de resultados: Es fundamental medir los resultados de la campaña de influencers para asegurarse de que se están cumpliendo los objetivos de la ONG. Esto también ayuda a evaluar la eficacia de la campaña y a hacer ajustes para futuras colaboraciones.
El marketing de influencers se presenta como una estrategia altamente efectiva para impulsar proyectos de las ONG mediante la colaboración con influencers. Para lograr el éxito, es fundamental seleccionar cuidadosamente a los influencers, establecer objetivos claros, trabajar con transparencia y ética, y aprovechar al máximo la audiencia de los influyentes para alcanzar un público más amplio.
Con una adecuada estrategia de marketing de influencers, las ONG pueden obtener el apoyo necesario para llevar a cabo proyectos solidarios e impulsar causas sociales que contribuyan a mejorar el mundo.
