Fue un encuentro muy buscado. De hecho se había comenzado a fraguar tres años antes, concretamente en los primeros días de marzo de 2020 cuando un email de Jaime Agulló, VP managing director South EMEA de Comscore, llegaba a muchos buzones de este sector con la propuesta. Hacía solo unos días que Eduardo Madinaveitia se había jubilado tras 29 años en Zenith, gran parte de ellos como director general técnico de la compañía. Marga Ollero, chief data & insight officer en Havas Media Group, y Mapi Merchante, analytics, insight and strategy director en IPG Mediabrands, estaban también en el «núcleo» de un plan que nos encadiló a todos, pero que tuvo que ser cancelado apenas unas horas después (el 10 de marzo) debido a la explosión de la pandemia que nos obligaría a confinarnos.
Tres años después, un nuevo correo de Jaime Agulló impulsaba de nuevo la organización de ese homenaje sorpresa para transmitirle el reconocimiento que en su día no pudimos expresarle debidamente. Y esta vez sí que pudo ser.
Un referente para todos
Eduardo Madinaveitia, colaborador habitual de IPMARK y amigo, es uno de los profesionales pioneros en España en investigación de audiencias y desarrollo de metodologías de investigación.
Casiopea, Atlas, Atlas Marcas, Menfis, Lumiére, Net Radar, Índices Zenith, Zenith Informa, MASes, TouchPoints, Zenith Vigía y Zenthinela son algunos de los estudios en los que trabajó a lo largo de su trayectoria profesional en Zenith, que se inició en 1991 (cuando Zenith se llamaba Central Media). Antes había trabajado en el Gabinete de Investigación de Audiencia de RTVE donde fue uno de los primeros profesionales españoles en investigar audiencias, empleo del tiempo o metodologías de investigación. También fue el primer presidente del Comité de Audimetría Ecotel.
Eduardo también ha compartido -y comparte- su experiencia a través de las asociaciones del sector, como integrante de la Comisión Técnica de AIMC durante casi 25 años, miembro de la junta directiva de la Academia de la Publicidad, del comité organizador de la @ de AEDEMO y del Club de Jurados de los Premios EFI. También publica habitualmente en IPMARK y en su blog El Vigía.
