De acuerdo con la agencia, con esta campaña se quiere seducir al público más resistente: todos los que todavía no tienen la TDT a pesar de la proximidad de la fecha del cese de emisiones analógicas. El mensaje es claro y directo: si no reaccionan, el apagón les va a pillar desprevenidos y se van a quedar sin tele.
La campaña, que se emitirá a finales de noviembre, contará con tres spots para televisión, cada uno con versiones de 30, 20 y 10 segundos, y un cuarto spot para Internet, con un gran potencial viral, de acuerdo con la agencia. El plan de medios se completa con cuñas de radio y material PLV.
