Mercadona y El Corte Inglés vuelven a representar a nuestro país en la lista de las 100 marcas Retail más valiosas del mundo en 2023. La cadena de supermercados que dirige Juan Roig es la mejor posicionada: en el puesto 39, con un crecimiento del valor de marca del 7%. El Corte Inglés, en el escalón 58, es sin embargo la sexta marca Retail más fuerte del mundo.
Mercadona y El Corte Inglés son las dos únicas marcas españolas en el ranking de las 100 marcas Retail más valiosas, elaborado por la consultora Brand Finance. Ambas compañías caen en la lista frente a la anterior edición. Mercadona un puesto, pasando del 38 al 39, y El Corte Inglés, un total de 24, pasando del escalón 34 al 58.
Aunque en el caso de la cadena de grandes almacenes, entra por primera vez en la lista de las 10 marcas Retail más fuertes a nivel global. Ostenta la sexta plaza, al recibir una calificación de 86 puntos sobre 100 y la etiqueta AAA, por delante de la australiana Coles y a tan solo un puesto de la alemana Edeka.
“Mercadona y El Corte Inglés han demostrado su fortaleza en una industria que ha tenido que acelerar en digitalización, innovación y revisar los modelos de negocio tradicionales. Las dos marcas españolas, gigantes del comercio minorista a nivel internacional, deben ahora tratar de mantener su ventaja competitiva en medio de un panorama en rápida evolución, sobre todo porque los ojos están puestos en la marca ahora más que nunca”, ha aconsejado Pilar Alonso, managing director Iberia y Sudamérica de Brand Finance.
Amazon se mantiene un año más como la empresa Retail más valiosa del mundo. El valor de su marca asciende a los 299.300 millones de dólares, un 15% menos que en 2022. En segunda posición, Walmart con un precio de su rúbrica de 113.800 millones (+2%), seguida de otra estadounidense, The Home Depot, con una valoración de 61.100 millones (+8%). Completan el Top 10, Costco (46.600 millones), Lowe’s (31.600 millones), CVS Pharmacy (30.600 millones), Taobao.com (30.500 millones), Target (27.600 millones), Tmall (27.400 millones) y Walgreens (21.600 millones).
Entre las firmas cuyo valor de marca más crece este año, destaca la cadena de supermercados mexicana Oxxo, del orden de un 56%, lo que le hace estar presente por primera vez en el ranking, ocupando el puesto 91; seguida de la alemana Edeka, con un incremento del precio de su rúbrica de un 45%, pasando del puesto 45 al 32.
En el lado opuesto, Alibaba, cuyo valor de marca desciende un 56%, pasando del puesto 11 al 25; y Tmall, otra marca del Grupo Alibaba, cuya caída del 44% la hace situarse en el puesto 9 tras ocupar la quinta plaza en 2022.
Mercado Libre, marca Retail más fuerte en 2023
Mercado Libre es, por otro lado, la marca Retail más fuerte del mundo en 2023, un título que ya ostentó hace un año. Recibe una calificación de 89,4 sobre 100 y una etiqueta AAA. Le siguen Bunnings Warehouse, con 88,2 puntos y etiqueta AAA; y Decathlon, con una calificación de 87,5 puntos y etiqueta AAA.
El informe también contempla la lista de marcas que cuentan con una mayor percepción de sostenibilidad. Lidera la lista Amazon, con un valor percibido que asciende a los 19.906 millones y una puntuación de 4,40; seguida de Walmart (6.258 millones y nota de 3,64) y Costco (5.210 millones y 3,76 de calificación).
