El Corte Inglés llevó su apoyo a la Selección Española hasta Times Square, en Nueva York, con una acción publicitaria desarrollada con motivo de la final del Mundial 2026 frente a Argentina.
La iniciativa, coordinada a través de Dentsu España y Dentsu Estados Unidos, ocupó tres franjas horarias en las pantallas del edificio One Times Square, conocido internacionalmente por albergar cada Nochevieja la tradicional bajada de la bola. Las emisiones se programaron durante la víspera del encuentro, en los minutos previos al inicio del partido y tras el pitido final.
La operación se cerró en menos de 24 horas desde la petición inicial hasta su ejecución. Para hacerla posible, los equipos de medios, marketing y creatividad de El Corte Inglés trabajaron de forma coordinada con las agencias de Dentsu en España y Estados Unidos, pese a la diferencia horaria entre ambos países.
Tres emisiones en momentos clave
La campaña se activó por primera vez el sábado, entre las 21:30 y las 21:45 horas. El domingo volvió a emitirse entre las 13:30 y las 13:45, antes del partido, y contó con un tercer pase una vez finalizado el encuentro. Ante la imposibilidad de conocer con antelación la hora exacta del desenlace, Dentsu Estados Unidos y el concesionario de las pantallas organizaron un dispositivo de guardia para activar manualmente la creatividad.
Este sistema permitió adaptar el mensaje al resultado real del partido y emitirlo en el momento previsto. La acción fue diseñada para coincidir con los periodos de mayor presencia de aficionados españoles en Times Square durante el fin de semana de la final.
La creatividad se proyectó en las pantallas denominadas “The Top” y “The 1”, instaladas en el edificio One Times Square. En conjunto, ambas suman más de 920 metros cuadrados de superficie, un espacio equivalente a más de dos pistas de baloncesto de la NBA. El tramo inferior de las pantallas alcanza casi 59 metros de altura, una dimensión superior a la de la Estatua de la Libertad medida desde los pies hasta la antorcha, según los datos facilitados por dentsu.
Times Square recibe habitualmente entre 330.000 y 360.000 peatones diarios, circunstancia que sitúa la campaña en uno de los enclaves con mayor tráfico peatonal y visibilidad publicitaria del mundo. La acción coincidió, además, con la llegada de numerosos seguidores españoles a Nueva York para presenciar la final.
Rafael Urbano, consejero delegado de Dentsu Media, destacó la colaboración entre El Corte Inglés y los equipos de la agencia a ambos lados del Atlántico para ejecutar la iniciativa en un plazo reducido. El directivo valoró también el respaldo de la compañía a la Selección Española durante la competición.
