La inversión publicitaria en digital a lo largo del pasado enero estuvo liderada por El Corte Inglés (3,65%), DR Smile (3,61%) y el Banco Santander (2,01%), según el reporte mensual de internet elaborado por Arce Media.
La lista de marcas sigue con O2, con el 1,95% de la publicidad registrada en el mes analizado, seguida de Ayuntamiento de Madrid (1,81%), Iberia (1,80%), KIA (1,60%), Fundación La Caixa (1,57%), Unión Europea (1,53%) y Renault (1,35%), cierran el top 10 de compañías con más presencia en este canal.
¿Dónde han lanzado las campañas las marcas? Las compañías han optado principalmente por Google, a través de YouTube, con el 19,41% sobre el total de las acciones en digital en enero. Le sigue, a cierta distancia, la website de contenido deportivo Marca (6,85%), El País (4,88%), AS (4,23%), El Mundo (4,12%), ABC (2,88%), La Vanguardia (2,85%), El Confidencial (2,78%), Telecinco (2,73%) y Antena 3 (2,32%).
En estas acciones, las compañías han elegido, sobre todo, compra directa de publicidad (66,86%), mientras que la programática alcanza el 33,14%.
Principales sectores
Por sectores, Servicios Públicos y Privados ha sido la principal industria en enero, con un total de 1.012 marcas y 3.330 creatividades. Le sigue Distribución y Restauración, con 680 marcas y 4.526 creatividades; Cultura, Enseñanza y Medios, con 843 marcas y 5.590 creatividades; Automoción, con 147 creatividades y 1.460 creatividades; y Telecomunicaciones e Internet, con 605 marcas y 3.371 creatividades, cierran el top 5 de sectores con mayor presencia publicitaria en digital durante el mes analizado.
