La agencia creativa McCann Worldgroup será la encargada de la creación y producción de la próxima campaña navideña de El Almendro, la popular marca de turrones propiedad de Delaviuda Confectionery Group, tras haber ganado el concurso convocado por la misma.
Según explican desde la agencia, la marca buscaba evolucionar su comunicación de Navidad, manteniendo la emocionalidad que ha venido caracterizando a su comunicación navideña en los últimos años, pero llegando además a un universo más amplio de consumidores.
La propuesta de McCann ha sido la que ha convencido al anunciante, basada en una solución con fuerza emocional, capaz de captar la esencia de la enseña de turrones y modernizando el concepto de marca para conectar con el público actual e incrementar su relevancia.
“Una campaña de Navidad siempre es un reto en un momento súper competitivo donde las marcas lo dan todo por lograr notoriedad”, ha señalado Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y de McCann. “En ese contexto, tener la oportunidad de hacer un trabajo único y diferencial para una marca tan querida por todos los españoles como El Almendro es, además de un honor, un apasionante desafío”.
La campaña de Navidad de 2024 de El Almendro será el primer trabajo de la agencia para la enseña de Delaviuda, y se espera que vea la luz a principios de diciembre.
El equipo creativo estará liderado por Emiliano González de Pietri, chief creative officer de McCann Worldgroup, y contará con la participación de Vito Reig, Marta Fuentes, Alba Fernández y Ricardo Rovira. La estrategia estará a cargo de Marcelle Santos y Eduardo Pajuelo liderará el equipo de cuentas.
