Según Grupo GO, empresa del sector del influencer y marketing, dos de cada diez influencers son hombres y un 80% mujeres. Este dato pone en evidencia que las marcas recurren, en mayor medida, a las mujeres para ser las protagonistas de sus campañas publicitarias. Además, en su mayoría, los productos enfocados en el público masculino también están encabezados por las mujeres. La representatividad de los hombres se puede apreciar en nichos como los gaming o los deportes. Por el contrario, las mujeres sobresalen en sectores como la moda y belleza, lugares en los que el talento masculino está por debajo.
“La participación de creadores de contenido masculinos supone toda una oportunidad de entrada en el ámbito lifestyle, ya que al haber un menor número de opciones, cuando las marcas buscan a un hombre, las posibilidades de ser elegidos aumentan. Y esto tiene un impacto en el caché, que en el caso de los más top puede ser parecido al de las mujeres”, declara Paloma Miranda, CEO de Grupo GO. Sin embargo y a pesar de los buenos resultados de las campañas que se realizan con hombres, hay ciertos clichés sobre la importancia de la presencialidad de las mujeres en las marcas.
Además, la empresa del sector del influencer señala que hay sectores en los que el hombre está por detrás de las mujeres como consumidor. Este puede ser el caso de la cosmética, pero en otros como la moda coge las riendas y asume sus propias decisiones de compra. En conclusión, para superar esa visión sesgada de los instagramers mujeres y los youtubers hombres, el Grupo GO incita a que más hombres se sumen a la creación de contenidos en redes sociales como Instagram o TikTok. El objetivo es trabajar en un contenido de calidad que permita enganchar al público. También es fundamental ser constante, ser natural y creíble.
