El secreto de la viralidad veraniega de Pescanova

Con la etiqueta #Desenvídiate, la agencia de marketing digital Roi Scroll ha conseguido este verano que la marca Pescanova se hiciera viral. La clave del éxito ha residido, según la agencia, en la detección de los perfiles de influencers adecuados.

Puesta en marcha a finales del pasado mes de mayo, la campaña versó alrededor de varios concursos durante los meses de junio, julio y agosto, que premiaban a los participantes con un vale de 200 euros a la semana y un máximo de 70 kgs de gambones al mes. Para participar, los usuarios debían subir una imagen a las redes sociales – Facebook, Twitter o Instagram- en el que mostraran el plan alternativo de aquellos que no tenían vacaciones.

Las fotografías debían subirse con la etiqueta #Desenvídiate y aunque, de acuerdo con la agencia, el concurso recibió una buena acogida en los canales sociales, no fue hasta la participación de los concursantes de Operación Triunfo cuando el reto se volvió viral.

La agencia destaca la fotografía de Cepeda, que consiguió en Instagram 220.815 me gustas y que fue parodiada por su compañero de academia Roi y el presentador del concurso Roberto Leal. De acuerdo con la firma de marketing digital, el reto logró así alcanzar el medio millón de reacciones entre Instagram y Twitter.

@cepeda_ot2017, @roi_ot2017 y servidor hemos entrenado duro para lucir palmito en la playa. No, no hay phostoshop… ¡Desconfiad@s! ¿Y vosotr@s qué? Participad en #desenvídiate con @pescanova_es. ➡ https://t.co/gCrWIwA4Fs pic.twitter.com/ZmoMNLPSYu

— Roberto Leal (@RobertoLealG) 26 de julio de 2018

Además de los concursantes de Operación Triunfo, la campaña contó con otros influencers, muy activos en Twitter e Instagram, como la ilustradora Clarilou (127.000 seguidores), Tamara Gorro (1.200.000 seguidores), Dani Mateo (1.380.000 seguidores) o Miki Nadal (683.000 seguidores).

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No hace falta un paisaje espectacular para hacer un posado veraniego ni para echarte unas risas con tus amigos. El otro día en un bar de carretera nos pareció buena idea. Estas vacaciones disfruta los buenos momentos que vivas y no mires al de al lado. Pasa de envidias, que eso te hace mal, copón. Participa en #Desenvidiate de @pescanova_es. #AD

Una publicación compartida de Carolina Iglesias (@percebesygrelos) el 7 Ago, 2018 a las 6:01 PDT

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Arranca la época oficial del postureo veraniego. Si se creen que nos van a dar envidia con sus fotitos en la playa, lo llevan claro… ¡Lo nuestro es la desenvidia! #Desenvídiate con www.pescanova.es/desenvidiate Es muy fácil! Si te haces una foto «desenvidiándote» etiquetas a @pescanova_es y la subes a tus RRSS con el hashtag #Desenvídiate entrarás en el sorteo de Pescanova de 200 euros cada semana!

Una publicación compartida de Ana Morgade (@ana_morgade_oficial) el 6 Jun, 2018 a las 9:05 PDT

En palabras de Uxía Fontán, directora de social media e inbound marketing de la agencia, “el gran error que se comete en muchas ocasiones en las campañas con influencers es optar por perfiles de gran relevancia en las redes sociales, pero poca repercusión entre un público afín tanto al concepto de campaña como al target de la marca”.

Según los datos de la agencia, la elección de los influencers participantes trajo consigo un ROI positivo, con más de 35 millones de impresiones, 14 millones y medio de visualizaciones y dos millones y medio de interacciones.